王琅

在轻松热闹的过年氛围中，各种甜点、饮料等美食给我们带来了快乐与满足，也给我们留下了“每逢佳节胖三斤”的体重忧虑。对于运动类APP来说，像春节这种节假日通常是用户最容易懈怠和流失的时候。为了提醒大家自律，保持用户黏性，Keep在新春上线“2021赘肉年货”活动，通过“以赘肉换真肉”的方式带动用户在春節期间健身减脂。

Keep在这次活动中将运动和年货巧妙结合，用户打开Keep直播课参与燃脂计划，在直播中由专业的健身教练带领进行健身教学，用户可以用卡路里值在“年货肉铺”中兑换猪筒骨、猪腿肉、猪蹄、牛排等年货。与以往不同的是，Keep在此次活动的推广视频中以老年人为主角，运动场景以老年社区为核心，捕捉老年人的消费心理，利用活动的新颖性吸引更多人参与到此次活动中来。

“以赘肉换真肉”这一活动使得用户的锻炼成果变得可视化，还能够让用户充分体验健身带来的成就感。以老年群体为切入点，不仅可以吸引不同年龄层次的用户群体、延伸Keep的使用场景，同时增强了亲人、朋友等之间的交流互动。