张 蓉

（广州市越秀区文化馆，广东 广州 510100）

一、引言

如何面对新的形势，通过加速数字化转型、线上线下活动相结合等形式持续保持或提升品牌知晓率、活跃度和活动参与度，是当前文旅产业面临的重要战略命题。本文从广府庙会的实践案例出发，探讨新形势下广府庙会数字化发展的问题与对策。

二、广府庙会数字化发展的背景及基础

广府庙会是南方最具影响力的广府文化嘉年华品牌，每年元宵节在广州市北京路文化核心区及其周边举办，为期7天，包含祈福文化、民俗文化、美食文化、商贸文化、休闲文化等内容，客流累计超过4600万人次。

广府庙会自2011年创办以来，主要基于线下，2020年因特殊情况全面停办，2021年为适应新形势，以线上为主、线下配合的云游庙会形式与大家重新见面。

广府庙会之所以能迅速实现转型，主要得益于主办方在最初活动策划时已充分意识到广府庙会是当代文化服务与传统文化交融的产物，必须与现代社会相协调，才会获得更广泛的群众基础和更强的传播力，因而非常重视传统媒体与互联网宣传的结合，积极融合全媒体及成员单位全平台联动推广。如2013年广府庙会的“开门办庙会”活动，开展了“金点子”征集令、为微博达人秀、广府摄影show等线上线下互动。与此同时，在数字产业飞速发展的带动下，移动终端和网络的普及为文化消费注入了更多新鲜血液，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化，也为数字文化的发展奠定了基础。……