杨发祥， 李安琪

(华东理工大学 应用社会学研究所暨社会学系，上海 200237)

一、问题的提出

近年来，随着国内产业不断升级，国民消费观念悄然变化。作为消费市场最活跃的力量之一，城市青年日常消费的商品类别和方式具有典型的示范效应。青年群体在城市场域表现出一种特有的“孩童化”心理状态，催生他们重回童年的“参与式生产”。潮玩市场的火热，就是这样一个具有代表性的青年消费意像。“童话生意”如火如荼，潮流玩具跻身于“艺术品”行列，“艺术”的意义被制造商转移到主流化的日常用品中以实现资本增值。在“艺术”被青年人重新定义的过程中，盲盒以其低廉的单价和高接受度快速“出圈”，成为潮玩市场一个新型的消费品类。2016-2021年，69%的城市消费额增长来自新生代。Z时代关注潮流，追求个性化、定制化。国内超过95%的潮玩消费者年龄介于15-40岁之间，近四成消费者为都市白领，67.8%的盲盒用户居住在一、二线城市。在城市盲盒用户群体中，超五成月收入在5000-15000元间。在青年的亚文化消费中，随处可见情感慰藉、社会联结、自我实现、群体身份认同等功能的体现[1]。年轻客群最具消费潜力，具有时尚属性的潮流玩具正是投年轻一代所好，成为满足年轻人彰显个性与生活方式的手段。

盲盒，顾名思义，核心卖点在于“盲”的特性。盲盒最初起源于日本，是一个包裹严密的盒子，里面装着不同款式的手办或玩偶。一套盲盒通常由一组手办或玩偶构成。在拆开外包装前，消费者并不明确地知道会抽到哪款玩偶。……