周千仟

（北京师范大学 艺术与传媒学院，北京100875）

一、引言

商业空间是一个多元化的空间，具有复杂、多样的空间特征。从宏观上看，所有与商业活动有关的场所都可以称之为商业空间；从微观上看，能够满足人们的消费需求、实现商品流通的空间称之为商业空间。从这里我们可以看出，商业空间的设计内容十分广泛，其空间必然会呈现出多样化、复杂化的特征。

因此，一套完善的视觉导向系统设计显得尤为重要，能够为商业空间的建设、服务方面提供便利性，其次，视觉导向系统设计也是传播空间个性设计、文化理念的重要手段。

二、商业空间视觉导向系统的设计概述

视觉导向系统设计是将导向与设计与标识设计结合在一起，形成一个完整的系统。利用文字、图形、符号、声像等元素形成一个可视化的环境，具有指示、导向、识别等作用，合理引导人们在商业空间中开展各种活动的信息系统。因此，商业空间的视觉导向系统设计要加强“人与人”“人与环境”的交流，在设计上尽量采用双语设计，或者多种语言设计；采用国际通用的符号信息，让不同国籍的顾客都能够轻松识别。

（一）商业空间视觉导向系统设计的要求

一套完整的视觉导向系统设计，应该满足以下三个方面的要求：

第一，利用造型设计、色彩设计、构成设计的特点，引起大众的注意力，让该空间内的人们能够短时间内关注导向信息。

第二，导向信息要合理、有序、准确，当人们处于商业空间时，能够快速熟悉商业空间的构造，增强人们对环境的辨别能力。……