王心怡

（天津美术学院 视觉设计与手工艺术学院，天津300143）

艺术展览要实现更好的展出效果，前期的宣传工作至关重要。所以在对艺术展览的海报进行设计的过程中，也颇为讲究。在海报设计时，不仅要充分的调动各种文字符号、色彩搭配以及图形安排，还要能够让所设计出来的海报，高度的契合展览的主题，能够将整个展览的中心思想和精髓体现出来，而且还要充分的考虑到观看者的认知能力和理解程度，充分调动起人们的观看热情和兴趣，实现良好的宣传效果。

一、当代艺术展览的形式和类别

在信息技术的推动之下，当代的艺术表现手法一般都借助于网络和各种媒体手段。可以是传统意义上的绘画、雕塑展览这样的表现形式，也可以通过一些新兴的媒体手段，来进行装置、影像、行为艺术表演等新型的艺术表现形式。当代艺术的展览形式完全取决于策展人的专业程度。策展人能够有效地利用其专业知识，对整个展览进行系统性的规划，不断地丰富展览形式，让其更加富有生机和活力，同时也对于展览内容，进行了更加现代化的安排，让整个展览所呈现的主题和氛围更加的新颖。紧跟时代的潮流，具有强烈的视觉冲击效果，能够给观众带来不一样的视觉体验。这样，就使得整个艺术展览，在设计上更加的灵活多变。当代展览根据其不同的性质和属性，可以分为临时展、主题展、定期展以及特殊展览等等。

在我国常见的艺术展览有三种：首先是集合性的展览，能够与国际理念相契合。确立起明确的观点、立场、态度，这属于近些年所兴起的一种典型的展览类型。其次，就是由各种个人以及民营的美术馆所举办的一种展览，分为个人的展览或者是各种主题的展览。对于这种展览来说，由于是民营美术馆所举办的，所以相对来说形式上较为灵活、自由，没有太多的规矩束缚，而且展览场地上，也较少受到限制。最后，则是由国家以及各种政府所下达给艺术组织和机构而举办的展览。在专题的基础上所开展的一种规模较为宏大的展览。这样的展览模式，具有浓烈的官方和国家色彩。这些年，随着人们生活水平的提高，人们的审美能力有着较大的发展，所以展览逐渐成为了我们的生活里所常见的审美鉴赏活动形式，尤其是被热爱艺术的青年人群所喜爱，看展成为一部分青年群体的业余活动之一。

二、展览海报设计的重要性

随着整个世界逐渐形成了一个开放、包容的氛围。在艺术领域，当代艺术也朝着多元化的方向发展，各种艺术元素相互交融、碰撞，这也就使得当代的艺术展览具有多样化的展现形式。同时这对于相关的展览视觉设计来说，也提出了更高的要求。虽然对于艺术展览来说，更重要的是展览的内容和表达形式，以及在观众中所产生的体验效果。但是海报设计看似在整个展览设计中只是一个微小的环节，但是却发挥着至关重要的作用，通过海报能够对于整场艺术展览，进行平面性的展示，将其体现在海报之上。海报能够有效地对展览，进行主题内容的宣传，因此，海报对于当代艺术展览来说，具有特殊性。首先对于展览海报而言，要具有丰富的情感，能够通过海报，来传递出艺术家所想要传达给观众的情感态度。

其次，海报还要能够让观众，通过对其观看和阅读，对于整体的主题和故事情节，有一个大体的把握和了解。并且还能够将视觉设计，充分地进行符号化的展现，能够基于整场展览个性化的视觉体系。所以展览海报在展览的整个宣传过程中，发挥着近似于名片的作用，能够通过海报设计更好的将展览推出的观点理念以及独特的艺术性展现给观众。将整场展览的基本信息传达给观众，通过海报来引起人们看展的兴趣。

三、展览海报设计的表现形式

（一）用图形传达视觉形象

在进行海报设计的过程中，需要运用到大量丰富的图形，通过对其堆砌、组合，进行个性化的处理，充分的符合展览所要传达出的主题，所以对于图形的设计，也决定了海报是否能够充分的展现出展览的个性化特点，完成一张精彩的展览海报设计。在对图形设计的过程中，首先要捋清整个展览的策展思路，然后通过组织合适的视觉语言，来对于主题进行明确，能够让所选择的图形，更好地展现出主题。尽量能够通过精简的图形元素，充分展现整个展览的内容和含义表现，实现富有创意化的展览信息的有效传达。在展览的视觉形象设计中，图形作为一种中心的表达形式，具有丰富的形式和多样化的设计手法。一般来说较常利用图形的象征性，来对视觉形象进行概括性设计，将视觉符号的特征，具体的展现出来。

近些年所举办的展览，不断的革新传统的展览模式，发展出更多新型的展览方式，这也就要求海报在图形上，也要做出创新性的设计。通过对于海报中图形的创意处理和表达，能够对于整个展览的核心主题和主要内容，在直观意义上进行展示和传达，并且伴有强烈的视觉冲击效果。

（二）用文字表明重要信息

在海报中文字的设置，主要是为了传达有效信息。在文字的应用上，要充分的发挥其功能性意义，能够将展览的主题名称、艺术家以及开展的地点、时间、展览周期、主办单位等等这种基础性的信息，通过文字清晰的呈现在海报上，让观众能够一目了然。另外，在用文字进行信息传达的过程中，要注意语言的简洁性，能够用最少的语言，来传达出最全面的信息。让读者在阅读起来更加容易，能够在最短暂的时间内，获取有效信息。为了重点突出这些文字信息，在设计时要与其海报的背景形成较为鲜明的对比度，这样就能够加深文字字体的辨识度，让这些重要的信息，更加容易被观众所获取。也可以在字形、字体上，进行别出心裁的设计，不断地突出展览的当代性，与海报的图形处理进行完美的结合，共同突出展览主题。

（三）由色彩提高视觉体验

色彩能够给人们带来强烈的视觉盛宴的冲击，同时还富有浓厚的象征意义，是一种具有互通性的表达方式。在展览海报的设计过程中，色彩的安排，对于海报最后所呈现的视觉效果来说意义重大。色彩在视觉形象设计中的有效应用，不仅能够让海报的整体的内容表达，变得更加多元化，富有丰富的象征意义。同时，还能够刺激观众的视觉体验，让海报富有独特的视觉魅力和视觉冲击感。

在进行色彩安排的时候，首先，设计师要进行整个海报的基础色调的选择，能够充分的契合展览主题。色彩的运用能够更好的体现出展览的核心内涵所在。比如说，可以采用所要展览的艺术家的作品的整体色彩基调，所类似的风格进行海报的色彩安排，通过独特的色彩处理手段，来进一步的让展览的主题变得更加明显、突出，同时还能够体现展览海报独特的设计风格。通过色彩的有效运用和组合设计，进一步的提高海报所传达出的视觉效果，优化观众的视觉体验，更加有利于展览宣传工作的进行。

（四）基于主题来安排设计风格

针对不同种类的当代艺术展览，在海报的设计上，也要有不同的风格展现。所以海报设计师首先要对于艺术展览等具体的主题以及作品的风格，在整体上进行把握，并且要能够抓住策展的方向，以及策展人通过展览，所要传达给观众的一种设计理念和设计思路。通过对展览方案进行研究、分析，对于海报整体上的布局和构思，选择合适的艺术风格设计。在此基础上，完成一幅适合艺术展览风格的海报。比如说，在进行一些学术类的主题展览的海报设计过程中，其整体的设计风格要更加的庄重、严肃。不仅要能够展现学术性的风采，同时还能够让整个的海报设计，具有鲜明的艺术感。能够让展览海报以简洁的风格设计，展现出富有深意的艺术内涵。

对于一些艺术家的个人展来说，在进行海报设计的时候，应该艺术家的艺术背景、创作风格等自身的艺术特征出发，能够牢牢的抓住艺术家的特点和生平的背景经历。通过主要代表性作品以及风格的提取，充分地吸引观众的注意力，让观众能够对展览更加富有兴趣和观看欲望。在设计一些商业性展览海报时，可以通过艳丽的颜色，来实现强烈的视觉冲击效果，从而带来更高的经济效益。

四、海报设计原则

在设计当代展览海报过程中，要站在观众的立场上，首先要选择合适的传播媒介和渠道，比如说在展厅或者是艺术机构门口进行张贴，或者是网络宣传等。另外，然后根据不同的传播媒介下，读者差异性的阅读习惯，来进行海报的具体设计，提高海报的辨识度以及信息传达的清晰性。

所以在设计过程中，要遵循以下的原则：

第一，要能够安排好整体海报内容的层次性，做到主次分明，各个部分能够紧密的相连，将重要的信息，通过不同的颜色、字体来标示出来，进行明确。次要的信息，可以相对弱化。

第二，在各个元素进行安排的时候，要注重疏密程度。

第三，通过对于色调之间的明暗设计，进行合理的颜色安排，要突出画面的对比关系，对比不能过于复杂，也不能没有对比。

第四，要对于整体的海报画面布局，进行合理的安排，能够让其更加丰富、充实，做到分布均匀。

五、总结

在进行当代艺术展览的海报设计时，不仅在形式上，要追求丰富、多样，同时还要能够充分的展现整个展览的主题，对重要信息进行清晰、明确的展示和反映，体现海报的使用价值和设计价值。通过海报实现更好的展览宣传工作的效果，让观众对展览的基础信息有一个更加具体的了解，从而引发兴趣。