孔令晟

（甘肃祁龙实业有限公司图文中心，甘肃 张掖734099）

一、前言

代表中国传统文化的元素有很多,如京剧、美食、剪纸、传统节日、传统风俗、书法等等,这些中国的传统文化元素,统一构成了中国的整体文化气息,设计师们要认真挖掘这些元素内在的精神和内涵,发挥它们真正的价值,将它们合理地融入到包装设计里,让中国的传统文化传播到世界各地,被越来越多的人所接受和认可,同时也可以借助传统文化吸引消费者的喜爱,为商品宣传带来帮助。

二、包装设计的相关概述

（一）包装设计定位概念

定位是确定位置，确定方向。包装设计定位就是给包装确定正确的位置，使包装设计具有针对性和目的性，而不是随意进行设计。只有清晰地找到自己的设计定位才能为产品打造出成功的包装，获得消费者的青睐，故而定位起到了指路明灯的作用。可口可乐是人们日常比较喜爱的饮品。它为了突出品牌的视觉形象，运用了白色的斯宾塞体的标准字形，在色彩方面运用了与白色字体形成强劲对比的红色标准色，采用了流畅水线的标准图形设计；塑造了新颖独特的可乐瓶身。可口可乐用品牌定位的方法突出了品牌的视觉形象，它传递给消费者的已经超越一瓶汽水那样简单，里面融入了品牌故事，传递了企业文化，塑造了艺术价值，使其在全球饮料产品中占有一席之地。由此可以得出包装设计定位的重要性。

（二）包装设计的功能分析

第一，保护功能。……