杨 甜

（山东科技大学 艺术学院，山东 青岛266590）

一、插画设计和旅游明信片简述

（一）插画设计的表现能力

插画的出现很早，最初服务于出版行业，后来随着时代的发展，也服务于广告行业、媒体、互动娱乐行业等，现代插画的发展达到了一个新的巅峰，带有明显的时代特色，商业插画有明确的商业目的,插画设计的独特优势对设计衍生品的开发有重要意义，使其具有可塑性[1]。插画师要有出色的绘画能力和设计能力。绘画表现能力如人体和物体的构图，空间感透视规律，黑白灰和光影的推移等；设计综合能力支撑着画面构图和元素安排，如人物的造型怎么放更好看更切题，颜色的使用和分布，动态的植物怎么画合适又能丰富元素和引导视线等等。只有熟练的处理画面，才能在客户和消费者之间建立沟通的桥梁，完成思想的传达。

（二）旅游插画明信片

旅游明信片市场前景广阔,且不拘泥于固定的风格,有很大的创作空间。旅游明信片与普通明信片的不同之处在于它本身的多种特征，尤其是地域性特征，把握好旅游的视觉文化及其审美形式[2]，旅游明信片主要以旅游地的地域元素为设计依据而展开进行画面的创意表达，主要用来宣传推广旅游地特色文化。插画设计已经逐渐成为旅游明信片的重要设计元素[3]，在视觉上给人强烈的冲击力，对任何年龄段群体来说，都是可识别认知的，旅游插画明信片在通俗性的基础上，还具有良好的互动性和趣味性，很容易引起情感共鸣。……