刘 杨

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳413000）

从广告的功能来讲，其不仅能够对相应的服务和商品进行社会宣传，同时也具备着在社会中传递正能量的作用，尤其是公益广告，通常情况下公益广告都属于非盈利性广告，其主要目的在于宣传社会公德以及公共服务。在社会问题的解决过程中，广告发挥了十分重要的作用。尤其是最近几年，为了有效缩小我国居民的贫富差距，维护社会的稳定发展，国家提出了精准扶贫战略，并采取了一系列的措施予以落实。而在有效推动精准扶贫战略落实的过程中，公益广告发挥了十分重要的作用，文章对此进行了具体探讨。

一、通过精准确定帮扶对象，保证公益广告投放的有效性

在推动党和国家重大战略的落实方面，公益广告要能够做到围绕中心、服务大局，明确自身的政治站位，在确定行业落点的基础之上，使行业价值能够得到充分体现。

从客观的角度来讲，以往各大媒体在发布公益广告的过程中，多数情况下都处于被动的状态，即我们常说的要发布、被安排，而从精准扶贫的角度来讲，由于国家将精准扶贫当做了一项重要的战略任务来抓，无论是广告企业还是各大媒体，都需要及时对自己的角色进行转换，主动参与到公益广告的设计、创作、发布的过程中去。在充分发挥自身创意设计能力的基础之上，针对不同的精准扶贫帮扶对象进行公益广告的设计。

尤其是对于一些贫困村镇来说，由于当地贫困人口的数量较多，需要接受精准扶贫的人口也较多。……