刘 杨

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳413000）

从广告的功能来讲，其不仅能够对相应的服务和商品进行社会宣传，同时也具备着在社会中传递正能量的作用，尤其是公益广告，通常情况下公益广告都属于非盈利性广告，其主要目的在于宣传社会公德以及公共服务。在社会问题的解决过程中，广告发挥了十分重要的作用。尤其是最近几年，为了有效缩小我国居民的贫富差距，维护社会的稳定发展，国家提出了精准扶贫战略，并采取了一系列的措施予以落实。而在有效推动精准扶贫战略落实的过程中，公益广告发挥了十分重要的作用，文章对此进行了具体探讨。

一、通过精准确定帮扶对象，保证公益广告投放的有效性

在推动党和国家重大战略的落实方面，公益广告要能够做到围绕中心、服务大局，明确自身的政治站位，在确定行业落点的基础之上，使行业价值能够得到充分体现。

从客观的角度来讲，以往各大媒体在发布公益广告的过程中，多数情况下都处于被动的状态，即我们常说的要发布、被安排，而从精准扶贫的角度来讲，由于国家将精准扶贫当做了一项重要的战略任务来抓，无论是广告企业还是各大媒体，都需要及时对自己的角色进行转换，主动参与到公益广告的设计、创作、发布的过程中去。在充分发挥自身创意设计能力的基础之上，针对不同的精准扶贫帮扶对象进行公益广告的设计。

尤其是对于一些贫困村镇来说，由于当地贫困人口的数量较多，需要接受精准扶贫的人口也较多。如果借助公益广告的发布，针对最需要帮扶的农户以及地区进行帮扶，往往能够使公益广告发挥长远效应，提升精准扶贫战略落实的有效性。

而在这一过程中，需要针对广告扶贫落脚点、重点进行精准选择。首先，借助公益广告进行精准扶贫的对象必须处于深度的贫困状态中。其次，公益广告的精准扶贫对象要有能够代表本地区特色的产业项目。特色的产业项目可以是文化特色，也可以是本区域内所生产的特色产品或者文化衍生物。

而在明确了扶贫对象之后，则需要积极联系各大媒体进行精准扶贫公益广告的发布，与被帮扶对象签订帮扶协议，针对帮扶过程中的一些具体问题予以明确。公益广告的投放本质上属于一种社会性的行为，它会产生一定能效的社会效应。因此，针对帮扶对象要实现最大限度的精准，当地的特色产业项目要确保具有较高的质量。否则，非但无法达到精准扶贫的目的，反而会给当地产品带来一些不良的口碑和社会效益，进一步加重区域的贫困问题。

二、通过发挥社会各个层次的人群参与，有效提升社会责任感

要真正将精准扶贫工作做实，在实际进行公益广告的拍摄以及发布的过程中，不仅要体现组织的科学性，同时还需要加大宣传力度，确保相关工作能够得到深入推进。

在借助公益广告开展精准扶贫相关工作的过程中，为了使一些广告企业能够主动参与其中，可以由政府有关部门牵头，组织广告扶贫工作布置会，并借助微信、微博一些社交软件等宣传手段，使广告企业能够明确参与精准扶贫相关工作的方式以及推动区域精准扶贫工作开展的重要意义。

在前期准备工作结束之后，政府有关部门可以组织本地区一些相对优秀的广告企业针对帮扶对象进行考察，有意向的广告企业可以现场与精准扶贫对象签订帮扶协议。在相关活动的开展过程中，政府可以充分发挥自身的宣传作用，通过微信或是网站等相关平台，组织广大广告企业主动参与到精准扶贫战略的落实过程中，为扶贫攻坚贡献自己的一份力量。促使广告行业能够真正做到群策群力，扩大精准扶贫相关政策的宣传范围。

通过正向的舆论引导，很快就能产生社会共鸣，并动态地推进针对精准扶贫的公益广告拍摄以及发布相关工作，进而引起较大的社会声势，促使更多人参与到精准扶贫战略落实的相关工作中来。从现阶段多数地区的精准扶贫战略落实情况来看，一些广告公司在推动公益广告的拍摄以及发布方面都充分发挥了自己的价值，不仅建筑物楼宇间的大屏幕以及户外大屏都能做到循环播放公益广告，各大媒体也在纷纷推动公益广告的发布。对此，很多广告企业的领导者都表示，通过发布公益广告的方式落实精准扶贫的相关工作，虽然力量十分微薄，但是却能收到一种特殊的满足感以及幸福感。由此而见，在各级政府的宣传下，社会各个层次的人群都能主动参与到精准扶贫的相关工作中来，人民的社会责任感有了较大幅度的提升，精准扶贫相关工作也开展的如火如荼，收获了显著可观的社会效益。

三、通过采用全媒体运作的方式，使公益广告的传播能够实现最佳的释放

相比于其他行业，广告行业所占有的广告资源优势更加明显，很多广告公司在实际发展的过程中都构建了属于自己的全媒体矩阵，而充分调动广大广告公司的力量推动精准扶贫公益广告的拍摄以及发布，其所能发挥出来的传播效应也远远大于其他行业。在实际落实此项工作的过程中，要使公益广告的传播能量能够得到最大限度的释放，就需要通过全媒体运作的方式，帮助精准扶贫对象建立品牌，提升社会对于精准扶贫对象产业品牌的认可度。

而政府方面在实际借助公益广告推动精准扶贫战略落实的过程中，也需要充分发挥广告行业所具有的在技术以及人才方面的优势，在精准扶贫广告的制作方面，不仅要保证策划的质量，同时还要能够体现设计的创意性，之后，要求各大媒体单位对公益广告进行传播以及发布。广告公司也可以充分利用自身的资源，促进公益广告在社会范围内的传播。而为了有效避免人民在欣赏公益广告的过程中出现神秘疲劳的问题，一些广告企业也可以根据公益广告的素材以及内容实现二次创作。

尤其需要重点关注的是，在公益广告的发布过程中，可以允许公益广告的拍摄企业以及发布企业在广告中署名，使广告企业也能在参与精准扶贫宣传相关工作的过程中收获一定的社会效益，从时间的角度来看，这样的操作方式也受到了广大广告企业的欢迎。

精准扶贫战略的实际落实过程中，为了使公益广告能够最大限度地发挥社会效益，部分地区提出了千屏联盟的口号，使公益广告的传播力度大幅度增加，使屏媒在公益广告传播过程中的优势得到了充分发挥。除此之外，充分联合广播电视媒体进行公益广告的发布，广告公司自身还可以根据公益广告的内容进行H5的创作，使公益广告能够在微博、微信朋友圈、微信群中大范围传播，进而有效丰富公益广告的受众。通过全媒体运作的方式，能够有效提升公益广告的社会影响力，促使其社会价值得到最大限度的发挥。

四、借助公益广告精准扶贫的方式，真正实现偏远贫困地区的脱贫攻坚

通过有效提升公益广告推广方面的影响力，扩大公益广告传播过程中的覆盖范围，对各种类型的社会资源进行整合，进而有效促进精准扶贫对象产业的发展，提升公益广告在精准扶贫工作中的效益。

要真正将产业做强，广告是十分重要的推动力量，其不仅能够带领广大精准扶贫对象脱贫致富，同时还能有效提升广告扶贫的社会效益。在实际落实公益广告精准扶贫相关工作的过程中，公益广告的发布企业以制作企业还可以为精准扶贫对象提供一系列的产品营销指导，将新的营销理念融入到精准扶贫对象特色产业的发展过程中，将线下的营销方式与线上的营销方式有机地结合到一起。如在公益广告中直接植入购买的二维码等。在外部力量的作用下，使公益广告的作用能够得到最大限度的发挥。从实际情况来看，部分地区在借助公益广告推动精准扶贫战略落实的过程中，这一举措不仅得到了广大贫困农民以及贫困乡村的支持，同时也受到了各级领导的广泛肯定，社会各界对于精准扶贫问题的关注程度也在大幅度提升。

在实际推动精准扶贫的过程中，公益广告虽然给精准扶贫对象带来实质性的效益不那么直接，但却能够辅助加大精准扶贫相关措施的宣传力度，真正将产业扶贫落到实处，使偏远的贫困地区能够充分发挥自身特色产业的价值，依靠自己的力量，真正实现脱贫攻坚。相比于以往单纯依靠财政补助缓解精准扶贫对象经济压力的方式来说，通过公益广告帮助精准扶贫对象建立良好的产业形象，其所发挥的效益往往更加长远，影响也更加广泛，对于脱贫攻坚的助力作用不可忽视。因此，现实中需要加大关注力度。

五、结语

综上所述，为了有效缩小我国的贫富差距，有效维护社会的可持续与稳定发展，我国政府提出了精准扶贫的战略，其主要目的就在于提升贫困地区以及贫困人口的创收能力，使其能够拥有依靠自己的力量走出贫困的能力，而在这一过程中，为了使社会各界都能主动关注贫困人口的问题，可以充分发挥公益广告的社会宣传作用，进而使精准扶贫帮扶对象能够获得更多的社会帮助，在充分发挥区域优势的基础之上真正实现脱贫攻坚。