何怡澜

（中国传媒大学，北京100000）

一、大众传播视角下移动端游戏在传统文化传承中的作用

哈罗德·拉斯韦尔曾在《社会传播的结构与功能》一书中指出了大众传播的三种基本功能，包括监视环境、协调社会以及文化传承功能。大众传媒的文化传承功能可以通过媒介的传播来实现，即以大众传媒为载体，将历史文化信息传递给受众。传统文化的传播媒介在其传播的过程中，对受众有三方面的作用，即提升传统文化认知，构建传统文化认同和促进多元文化传播。

移动端游戏具有大众传播和人际传播的特点，是大众传播视角下的文化传播媒介。因其具有便携性、可交互性等传播优势，移动端游戏已经逐渐形成以覆盖范围广、受众人群多、传播信息量大为特征的新兴游戏传播方式。通过对游戏内容的了解，玩家可以在沉浸的游戏体验中潜移默化地接收到相关的文化知识，并在互动过程中传播相关联的信息，促进文化传播。椰岛游戏开发的《江南百景图》作为传统民俗与历史故事的载体，可以作为当下网络时代传播传统文化的有效途径之一。

当前国际市场上的主流游戏多数以外国文化为背景，鲜有以中华文化为特色的游戏出现。在网络时代，国际间的文化交流速度加快，外国游戏文化对国内游戏市场的发展产生了重要的影响，对玩家的文化渗透也在不断加剧，对于传统文化的继承与保护已成为当下一项重要的议题。……