鹿 莹

（漯河职业技术学院，河南 漯河462000）

一、引言

标识在现代经济社会中是极为重要的元素，往往成功的标识设计能够带来巨大的经济效益。在这样的经济环境下，对优质标识的需求也就越来越高。这就要求设计师在传统的标识之上进行颠覆式的革新。标识设计是通过对字符、图案等元素进行变化、重组，将内容传递在视觉化的标识之中。而现代元素已经不能够满足当今经济社会对于标识内涵传递的需要，这就意味着要在标识设计中注入全新的元素。而在传统文化的背景之下，蕴藏着中国人文底蕴、突出民族文化的中国传统吉祥图案，是标识设计新元素的不二选择，二者的结合与碰撞必将给标识设计带来全新的艺术火花。

二、简述中国传统吉祥图案

我国作为历史悠久的文明古国，在传统文化方面可谓是独树一帜，包含的内容形式异彩纷呈，尤其是对于传统吉祥图案来说，其就是传统文化中浓墨重彩的一笔。随着历史的发展以及不断的变迁，传统吉祥图案一方面在秉承自身原有的优秀元素，同时另一方面也在不断吸收新的元素，做到与时俱进，只有这样传统吉祥图案才可以在时代发展的潮流中经久不衰，最终沿革成今天我们所见的传统吉祥图案，可见其蕴含的蓬勃生命力。

其实在我国的传统文化中，吉祥图案起源的时间是相对较早的，只有由于当时社会政治、经济等各方因素导致并没有很快的流行起来，反而是在封建社会的末期，明清年间才逐渐受到人们的青睐，并在日常生活中随处可见。……