王婧旸

（华东理工大学，上海200030）

一、前言

随着社会经济发展，传统文化的继承与创新成为近年来各界普遍关注的焦点，而地域特色文化的延续和弘扬，又是其中十分重要的一部分。从文化创意产品设计的角度出发则不难看出，将传统文化的审美脉络融入符合现代生活方式的衍生品，对其传承发扬有着积极的现实意义。

二、海派文化与现代生活的互动关系

地域传统文化与现代化的生活方式乍看相互矛盾，实则拥有水乳交融的互动关系。历史长河中，文化一直潜移默化地决定人们的审美倾向；反观当前，视觉媒介又是传承和弘扬历史文化的首选途径。这种相互作用、相互依托的密切关系中，尤其值得思考的是后者，或可称之为视觉对文化的“反哺”。倘若能以合适的方法加以利用，不仅海派文化能够更好的与时下生活方式结合，其他地域的传统文化之美也将被更充分的发掘。

（一）海派文化的意向表达

海派文化经过多年传承之后，为世人留下了丰富美丽的视觉资料。其中月份牌、石库门、海派剪纸等因其审美价值、文化价值成为公认的海派文化象徽。而一些非物质的或本身非美术的遗产，在海派文化衍生产品应用设计中加以提炼也能够成为很好的素材，如沪语方言、本帮菜、弄堂生活等。上述经典元素都偏向“传统”，同时海派文化“时尚”的一面也是不可忽视的，构成上海摩登都市形象的除了外滩建筑群、立体交通网络，还有快速但精致的生活方式。……