闫鑫磊

（辽宁师范大学，辽宁 大连10165）

一、前言

随着我国改革开放的不断深化，各行各业充分吸纳外来元素，“取其精华，去其糟粕”，使西方艺术走入大众视野。伴随着这种现象，也有无数学者拷问自我，是否更应该继承与弘扬我国的传统文化，而不是一味的顺应潮流，奉承西学。我国是一个文化极其繁荣的文明古国，从古至今，有着无数的璀璨的人文文化，包括繁茂的中国传统绘画艺术，却在今天被西方文化强烈冲击。越来越多的人，提出了“根”的概念，宣扬传统绘画元素，给现代人培植传统美术审美。平面广告与传统绘画元素这两种南辕北辙的艺术形式，在交融发展中，必然会在美术的发展长河中留下浓墨重彩的篇章。

二、中国传统作画的可借鉴性

不同于西方绘画的人文独特性，我国传统文化强调于和谐，相融于环境，卓群而不孤耸，具有优越的平面装饰性，虽有主次变化，却不似西方状物手法的强调个性，这便是我国独特的构图技巧。尤其是中国绘画追求，主题的表达，多而不杂，创造良好的意境，观者觉得兴义盎然生动有趣，这与平面广告设计的初衷契合完美，也就是说我们常讲的白描、水墨等手法，十分契合平面广告设计的基本理念，从而设计出让大众接受度高，审美出众的优秀宣传作品。

不妨做出一个假设，如果把一张图片填充的过满，充斥着设计师想表达的元素，各种概念呼之欲出，弄得消费者头昏脑涨，不知所云，那毫无疑问这个广告是非常的失败的。……