何修铎

（上海电影艺术职业学院，上海200000）

一、引言

当前，“直播带货”已无意间成为一个热门话题。从个人互联网和名人的案例来看，它已经演变成公众参与的热潮。尤其是在3月底和4月初，中央媒体呼吁“为湖北努力”，以统一平台进行直播。主流传统媒体也加入了现场直播的行列，这表明专业广播公司也已成为“直播平台”的成员。从中央电台到当地的广播电视机构，许多广播电视广播公司和独立的机构，或者已经成为摄影“销售专家”的合作伙伴，引起了学术界和行业人士对广播电视广播公司的专业地位和信誉的质疑，甚至认为这是令人沮丧的广播。直播带货决定生活条件，那么我们应该如何应对广播公司参与直播的问题，参加现场直播是否会影响广播公司的专业性和信誉，广播公司可以从现场广播中学到什么，由此本文展开以下的讨论[1]。

二、直播带货的背景分析

互联网广播公司和互联网名人广播公司是与在线实时广播平台几乎同时出现的时髦团体。他们逐渐根据自己的外貌、才华和知识收集一定数量的粉丝，并通过流量和奖励等方法采取行动，以获取经济利益。其中有许多伪造和不良行为。例如年轻的颜值版直播员“乔碧萝殿下”实际上是58岁的阿姨。在美容过滤器的帮助下，许多粉丝高兴地观看她直播，她的最高累积奖金超过了10万元人民币。相关政府部门面临着存在在线“秀场”现象的行业擦边球的问题。主流舆论也大多嘲笑互联网广播公司，而且认为真正有影响力的名人通常不参与在线广播。……