王玉国

（苏州市吴中区文化馆，江苏 苏州 215100）

一、前言

近年来，旅游产业的快速发展成为区域经济新的增长点，但是，如何让旅游业实现可持续发展，实现文旅融合则是重中之中，这是因为旅游业的发展归根结底是群体的文体消费和个体的精神需求。中国共产党十八大报告中就已经明确提出，“文化是民族的血脉，是人民精神的家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮”。这一论断的重要性告诉我们，旅游业发展的魂魄恰恰在于文化，文化也正是旅游业增强吸引力的根本所在，更是旅游业可持续发展的核心资源。旅游业作为朝阳产业，其各要素在一定程度上反映和体现了对文化的尊重与运用，旅游产品的开发也时刻传达着开发者对文化的深层理解。那么，全国数以万计的县区级文化馆，作为特定区域内公共文化的组织者和参与者，就是给旅游产业持续不断注入文化活力的源泉。实践证明，一个区域文化的内涵与品质决定了旅游的知名度和美誉度。那么，县区级文化馆在文旅游融合的新时代，如何实现自我发展，如何走出一条创新之路呢？下面，笔者结合苏州市吴中区文化馆近年来的工作实践，简谈一些想法。

二、要强化地域文化与旅游的高度融合

吴中区的甪直古镇，是一座有着2500多年历史的江南水乡古镇，先后获得中国历史文化名镇、国家4A级旅游风景区等称号。……