梁高鸿

（广东省东莞市虎门镇文化服务中心，广东 东莞523901)

群众文化是指个人职业除外自我开发、自我娱乐、自我参与社会性文化，群众活动主体是广大人民群众，以自娱自教为基础，以满足精神生活需求为导向，以文娱活动为主要内容，属于一种社会现象。群众文化活动具有承传性、倾向性、民主性、自娱性，能发挥团结凝聚、普及知识、宣传教化、精神调节作用，对科技发展、社会进步、道德法治建设有益。基于此，为提高公共文化服务质量，探析群众文化活动品牌建设方略显得尤为重要。

一、基于公共文化服务的群众文化活动品牌建设的原则

（一）普遍均等

公共文化服务要普遍均等，立足不同地区积极加强面向人民群众的基层服务，不仅要团结各族人民，还要凸显文化活动普适性，能为国民主动参与文化活动提供机会。基于此，群众文化活动品牌的建设要扎根基层，能体现各地区人文风情，保障活动品牌文化为基，能普遍被国民接纳，确保品牌建设事半功倍。

（二）合理安排

群众文化活动不能搞“面子工程”，要实事求是为民服务，这就需要有关品牌建设要具有工程性，通过合理安排可持续发展。

例如，2020 年东莞文化广电旅游体育局与虎门镇人民政府组织开展“中国·虎门流行音乐季”活动，线上、线下并举，以音乐为主，推出音乐产品展销、流行音乐展演、流行音乐嘉年华、学习研修、云上乐韵等活动，展现虎门青春、活力、时尚的一面。借助网络打通虎门文化活动品牌建设壁垒，整合网络资源，合理安排规划，满足群众享受文化生活需求。……