罗 瑜

（四川文化艺术学院，四川 绵阳 621000）

一、引言

广告文案是由标题、正文、广告词和随文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案中语言文字是一种沟通媒介，在设计者与观者之间建立起一座沟通的桥梁。广告文案的语言文字能够简明扼要地传达视觉传达的设计意图和主旨思想，让观者更容易理解设计者的想法，从而让视觉传达的效果得以更好地实现。视觉传达是一种融合了多种元素的艺术形式，只有将图形、色彩、文字等要素更好地融合在一起，才能实现更好的传达效果。

二、广告文案的语言文字在视觉传达中的特点

（一）连续性

在很多视觉传达作品中，为了能够实现更好的视觉传达效果，设计者往往会对广告文案的语言文字进行连续刊登。视觉传达中的广告作品多是为了传达设计者的意图，或是倡导群众，或是宣传产品。而视觉传达的设计者为了能让设计作品发挥更大的宣传作用，在广告文案的设计上会采取一些措施，比如对广告文案进行策划安排，有计划地刊登广告文案，合理安排语言文字的排布。

另外，这些连续刊登的广告文案的语言文字往往在某些方面具有明显的相同特征，主题风格也十分相似，这种连续性能够增强视觉传达的冲击力和震撼力，让受众能够更好地理解设计者的设计意图。

（二）全面性

广告文案在表达信息方面具有全面性。……