邓瑶琴

（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410000）

一、引言

我国的文娱产业在新时代背景之下得到了快速的发展，人们对于文创产品的需求也有了新的要求。文娱产业在其动画的视觉效果有了更高的标准，不但需要满足人类对现代化审美多元化的需求，同时还需要在现当代的创新潮流与发展趋势之下进行设计。而在此时，MG 动画也只是出于一种发展初期阶段，在整个设计与表现上有着非常强力的模仿痕迹。因此，MG 动画的发展依旧处于一种无根之木的状态。但是随着信息化的不断发展，新媒体的诞生也出现了新的转机，MG 动画表现可以在极端的时间当中向人们展现出动态化图像以及大量的文字信息，促使信息在MG 动画视觉之下引人入胜，记忆深刻，对动画产业的发展具有良好的推动作用。

二、新媒体与MG 动画的基本概况

（一）新媒体的主要概念

新媒体(New Media)，其实就是一种全新的环境下所衍生出来的新的技术内容。由此可见，对于新媒体来说，是新技术支撑体系之下所表现出来的媒体形态特点，例如：数字报纸、数字杂志、手机短信、计算机网络、数字电视、触摸媒体等，这些内容相对于传统的报刊、广播、等四大媒体来说，新媒体被人们形象的称之为“第五媒体”。新媒体作为非常宽泛的一种概念，通过运用计算机网络技术和数字技术，通过计算机互联网、局域网、卫星等多种渠道，并且借助于现代化的终端载体，例如：手机、电脑等等，向使用者提供相应的信息以及相关的娱乐服务。……