邓瑶琴

（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410000）

一、引言

我国的文娱产业在新时代背景之下得到了快速的发展，人们对于文创产品的需求也有了新的要求。文娱产业在其动画的视觉效果有了更高的标准，不但需要满足人类对现代化审美多元化的需求，同时还需要在现当代的创新潮流与发展趋势之下进行设计。而在此时，MG 动画也只是出于一种发展初期阶段，在整个设计与表现上有着非常强力的模仿痕迹。因此，MG 动画的发展依旧处于一种无根之木的状态。但是随着信息化的不断发展，新媒体的诞生也出现了新的转机，MG 动画表现可以在极端的时间当中向人们展现出动态化图像以及大量的文字信息，促使信息在MG 动画视觉之下引人入胜，记忆深刻，对动画产业的发展具有良好的推动作用。

二、新媒体与MG 动画的基本概况

（一）新媒体的主要概念

新媒体(New Media)，其实就是一种全新的环境下所衍生出来的新的技术内容。由此可见，对于新媒体来说，是新技术支撑体系之下所表现出来的媒体形态特点，例如：数字报纸、数字杂志、手机短信、计算机网络、数字电视、触摸媒体等，这些内容相对于传统的报刊、广播、等四大媒体来说，新媒体被人们形象的称之为“第五媒体”。新媒体作为非常宽泛的一种概念，通过运用计算机网络技术和数字技术，通过计算机互联网、局域网、卫星等多种渠道，并且借助于现代化的终端载体，例如：手机、电脑等等，向使用者提供相应的信息以及相关的娱乐服务。

（二）MG 动画的主要内容

MG 动画是Motion Graphic 动画的一个简称，主要意思为动态图形动画表现形式，所指的则是一种通过运动的图形，促使原本静态化呈现的图形运用时间上的不同变化以及空间上的变化产生运动的效果。简单来说，MG 动画也就是在静态状态之下，将平面图形逐渐转变成一种动态化的视觉艺术效果，将静态的文字逐渐转变成一种动态的文字，将扁平化的信息转变成一种动态化的内容，进而赋予这些内容更加全新的视觉表现力以及生命力①。伴随着现当代计算机网路技术的迅猛发展，数字化的信息传播媒介也随之有了新的转变，例如：虚拟现实技术、触屏技术等等，这也逐渐让人们感受到一种新科技的发展所带来的便捷性等内容。而此时的动画设计也不再满足于二维平面这一限制。MG 动画作为新时代背景下的一种全新的表现形式，通过简洁的动画角色造型以及灵活的动画节奏、短时间的制作周期、丰富的信息承载力等，逐渐引起了众人的关注，也成为了未来发展的一大演变趋势。

三、新媒体视角下MG 动画的设计与制作的主要策略

（一）将数据进行图形化的处理

在针对图形化的设计表现过程当中，怎样能够将丰富的文字内容以及信息数据在设计与制作的时候演变成一种图形呈现出来，进而通过这些图形传递出响应的数据信息内容，而在这一设计和制作的时候，许多的设计者主要是会将大量的信息数据内容通过一种视觉化的效果，通过一种图标或者是相关图形来进行展现，促使整个数据信息在阅读上能够更加生动、有趣、直观②。其次，也会通过一种排比式、流程式、对比式等，以这种特殊的形式来凸显信息数据当中的多元化内容。

（二）MG 动画中的音乐信息表现

在MG 动画的设计与制作过程当中，最为重要的一点就是通过良好的画面和音乐之间的衔接、融合来凸显整体的效果。MG动画音乐的设计与制作过程当中，需要凸显音乐的一种优美的节奏感，并且能够通过这样一种内容来传递相关的信息。通过图画效果和背景音乐之间的搭配和结合，让整个画面能够与音乐效果相吻合，进而更有效的为受众形成一种代入感做准备。例如：在著名的MG 动画宣传片《青春梧院》当中，MG 动画所表现出来的画面效果往往会以一种扁平化的内容展现，这样表现也会让整个动画故事情节与脉络变得更加简洁、清晰，如何能够通过最为简单的一种视觉元素来对丰富的信息内容进行传达，这就需要在整个制作过程当中，结合音效效果来予以实现。

除此之外，在整个动画场景之间的转换、不同元素之间所表现出来的颜色变化、元素与元素之间所展现出来的一种动作上的变化，配音与动作之间的转换等，都需要与动画当中的不同内容、角色相联系。在MG 动画完成设计和制作之后，还需要搭配相应的音乐效果，将这一音乐切换成与动画画面相符合的一种节奏表现效果，带给受众不一样的身心体验。

（三）MG 动画设计中的节奏设计与制作

在MG 动画的设计与制作过程当中，主要是结合时间变化、空间变化以及节奏等不同要素来进一步实现的③。MG 动画在后期的创作上，其最主要的基础还是在空间上形成一定的变化，而针对点、线、面三种元素的运用之上，只能够让其形成一种二维的空间表现形式，但是在针对MG 动画的运用过程当中，往往是在二维动画这样一种表达方式的基础之上来展现出一种三维的空间表现形式，而在此过程中，也不会仅仅只是局限在X、Y 轴，而且还会融入Z 轴来对三维立体空间效果进行表现。MG 动画的空间以及时间在其创作变化的时候，是否能够凸显MG 动画节奏感则是最主要的内容，每一个不同的分镜头之间组合都需要凸显这一效果，每一个不同的场景之间、元素之间、空间之间也需要互相呼应进行表现，进而强调在后期的转场过程当中，镜头前后所表现出来的节奏协调性以及在后期的分镜头变化中所呈现的一种特殊的运动效果④。

（四）MG 动画设计中的色彩设计与制作

色彩作为MG 动画表现当中最为重要的一种视觉化核心要素，常常会为后期动画表现营造优越的视觉效果、良好的意境内容、多元化的情感表现打下坚实的基础，同时也是进一步提升MG 动画视觉艺术效果的核心所在。在MG 动画表现当中，也非常侧重对色彩元素的融合运用，在整个表现过程当中，其能够凸显动画主人公所具有的情绪特点、外贸特征，确定整个动画当中所想要表现出来的基调特点，同时也对动画氛围营造起到良好的效果。在MG 动画设计与制作的过程中，运用色彩搭配进行设计也需要进一步去强调色彩之间的对比性特点。

在后期的设计和制作过程中，如果想要凸显环境明快、沉闷相结合，就需要将冷色调和暖色调进行结合运用，通过相互之间的变化来进一步迎合整个MG 动画剧情产生响应的变化，这样也能够促使整个画面的情感表现出现一种跌宕起伏的效果⑤。例如：在MG 动画当中如果想要表现校园文化的时候，就需要选用一些色彩比较鲜明来对校园文化进行表现，如：黄色、橙色、天蓝色、红色等。除此之外，还需要结合不同的图形运动以及转场动画来进行表现，凸显出整个动画短片的环境基调和情感内容表现。

四、新媒体视角下MG 动画设计与制作的未来展望

在新媒体发展背景之下，MG 动画单纯从其技术表现上来分析，其并不是那么复杂，但是在整个设计与制作的过程当中，却不仅仅只是依靠技术来进行表现的，更为重要的则是整个动画影片所表现出来的内涵特点。通过其内容的特殊性来博取受众眼球的作品，才能够说是非常优秀的设计作品。MG 动画作为一种信息传播的重要载体内容，这一类的作品在极为快速的发展背景之下，也高校的使其浸入了人类的思想当中，进而也促使其对文化的表现更加突出，也更容易引发人类的思考。在全新的事物发展背景之下，永远也不会预测到其未来将会发展成什么样，而这样一种动态化的影响也会随着时代的发展，随着人类理解的不断加深以及现代化技术手段的进一步提升，在不久的将来必定成为新媒体时代背景之下最为重要的信息载体内容。

在我国，MG 动画市场所表现出来的潜力非常大，高质量的作品创作可以说是其未来发展的主要趋势。在MG 动画的设计和制作过程当中，人物角色、色彩表现、造型艺术等等，都是可以更好的展现出大量的信息内容。而此时可以借助于我国优秀的传统文化、民族元素以及现代化的科学技术手段，这样就可以通过MG 动画来对我国优秀民族文化进行传播和继承，同时也能够借助于我国优秀传统文化当中独有的文化内涵、精神思想等，不断优化MG 动画的内在文化特点，为进一步提升MG 的创作表现以及视觉效果打下基础，同时也为受众带来更为优越的身心体验打下坚实的理论基础和实践经验。

五、结语

综上所述，在传统的动画设计与表现过程中，镜头的语言、动画角色的相互转换、动画的特效、叙事内容以及后期制作等，都可以与MG 动画进行有效的融合，进而为MG 动画所表现出来的节奏感、色彩感、人物造型等等进行优化，除此之外，在新媒体背景之下，MG 动画的设计和制作，也能够展现出多元化的一种视觉艺术效果，这对于全新的动画塑造和制作带来了重要的发展契机，同时也为后与多方面产业的相互融合带来了良好了合作机会。

注释：

①管阳.探析数字媒体艺术专业动画设计教学的革新[J].陕西教育(高教),2019(11):28-29

②缑欣雨.动画设计中数字媒体艺术的重要性[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(21):102+104

③高原. 嬗变与创新——新媒体视域下中国网络动漫产业发展的新态势研究[J].美术大观,2019(10):134-135

④李涵.动画设计中融入数字媒体艺术的作用[J].戏剧之家,2018(02):63-64.

⑤数媒专业实践类课程混合教学模式的研究[J].刘巧丽.教育现代化,2017(26):114-115+122.