刘景宇

（辽宁传媒学院，辽宁 沈阳110000）

一、前言

沈阳是东北地区老工业城市，被称为“共和国长子”，是国家中心城市之一，沈阳文化旅游经济在沈阳经济发展中的角色日益增长。沈阳文化旅游快速发展的同时，我们也应看到文化旅游品牌发展还存在诸多问题、城市旅游发展手段不够灵活、旅游技术陈旧问题，网络数字化技术跟不上，跟南方发达一线城市有差距。对此，从沈阳文化旅游品牌发展的全面性、旅游品牌发展的方式、品牌发展的途径等方面进行探索性研究。

二、加强推广品牌的全面性

沈阳具有悠久的文化历史，跟其他古都城市比较文化旅游不够强，问题出现在旅游品牌推广不系统，旅游品牌不全面，没有抓住好数几千年来的历史文化底蕴，体现不出沈阳文化旅游的优势。上述问题，本文认为以盛京文化作为城市文化符号，从以下三方面来推广旅游文化品牌。

（一）沈阳古文化

沈阳城市最早文化发源母系氏族公社——新乐文化，现在的新乐遗址，历史上鼎盛期为清初盛京文化，现代沈阳皇城故宫，沈阳昭陵又称“北陵”、是清朝第二代国君主皇太极陵墓，福陵是清太祖努尔哈赤和孝慈高皇后叶赫娜拉氏陵墓，抗日时期九一八纪念馆，张氏帅府，这些是沈阳重要的历史文化旅游元素。

结合上述历史文化大品牌的打造，既能形成沈阳历史文化旅游的品牌效应，同时能提升品牌的吸引力和影响力，又能避免资源的浪费，从而展现了沈阳独特个性的历史文化旅游品牌形象。……