瞿金媛 邱安萍

(扬州大学广陵学院，江苏 扬州225100)

儿童是民族发展的新生力量，在设计童鞋时，鞋企应当深入研析我国童鞋实际境地，找出并解决影响产业发展的主要问题。在设计时加入现代设计理念和新元素，以期提高儿童鞋品设计水平，设计出更多可以让新时期儿童喜欢的鞋款。

一、电商快消费环境下童鞋设计市场存在的问题

（一）设计师水平良莠不齐，产品设计同质化

童鞋设计缺少原创元素是我国在童鞋品牌综合竞争力不足的最主要原因之一。产品设计能力薄弱，缺少独有的风格是目前童鞋企业发展道路上最大的阻碍，如何摆脱产品同质化问题，是企业在成功的道路上关键的一步。

而以上原因皆归咎于我国童鞋设计师素质良莠不齐，目前我国鞋类设计师主要有以下三类：依靠行业经验的一线技术工人、社会上经过短时间培训的人员和高校培养的学生群体。第一类大多没有接受过专业的素质教育, 尽管熟悉行业标准和客户需求，但专业素养不高，仅靠借鉴国外品牌开发新款式，抓不住国际流行趋势；第二类与一线工人相比，短期培训对生产流程不熟悉不到位，无法结合实际设计生产；第三类也是最有潜力的一类，但从业数量少且实际实践经验不足。因此解决我国童鞋产品设计同质化问题，大力培养高层次的设计师已迫在眉睫。

（二）消费心理判断失误

生活水平的不断提高，家长拥有更多为孩子选性价比更高鞋品的余地。……