杨 靖

（广东工业大学，广东 广州510000）

男性与女性在护肤品功能方面的需求存在极大差异，且审美观、社会观念、消费诉求等方面也有所不同，这意味着男士护肤品包装设计无论在功能、结构、风格上均与女士护肤品有所差异。基于这样的情况，结合男性消费者的现实需求以及审美特点展开护肤品包装设计是必然选择，相应策略值得重点探究。

一、男士护肤品包装的功能分类

现阶段，男士护肤品包装的种类相对多样，依托不同物理属性的护肤品（固体、液体、膏体等等），可以男士护肤品包装划分以下几种类型：

第一，固体护肤品的包装。普遍为盒类，如瓶、罐等等，依托这样的设计，能够达到避免内部护肤品挥发、流出的效果。

第二，液体护肤品的包装。主要有喷雾包装、瓶装等等，确保其内部的护肤品可以定量取出。

第三，膏体护肤品的包装。由于其内部护肤品处于液态与固态之间（如保湿乳液），因此常用带有泵头的瓶作为包装，避免护肤品变质或挥发，且保证可以完成对取出量的有效控制。

二、男士护肤品包装设计的现实意义分析

在世界范围内，男性人数总量达到36 亿人次，市场前景极为广阔。同时，随着社会、时代的进一步发展，男性对于自身形象的重视程度大幅度提升，为男士护肤品提供了更大的市场以及发展机遇。同时，男士护肤品所面对的市场竞争压力也随之增大。为了获取更大的市场份额，除了要把控护肤品质量之外，还要优化男士护肤品包装的设计，促使其与男性消费者的现实需求、审美相吻合，获取更多男性消费者的认可。……