刘 杨

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳413000）

一、前言

相对于普通的媒体广告来说，影视广告有着更高的设计层次，影视广告主要是通过对目标产品进行包装，使人能够对产品产生良好的印象，这种设计区别于普通的产品设计。影视广告本质上属于一种艺术设计，换句话说，影视广告是融合感觉、听觉以及视觉于一体的艺术表现形式。而公益广告自身也区别于普通的商业广告，其创作的主要出发点是社会的发展需求，目的在于服务于社会。而从媒体自身的角度来讲，不以盈利为目的而进行公益广告的发布是其应该承担的社会责任。

文章就针对影视公益类广告作品的创作策略以及传播方面的具体效能进行了具体探讨。

二、影视公益类广告作品的创作策略

（一）要保证选题合理，符合民众实际需要

从表达主体的角度来讲，公益广告关注的主要是特定的社会群体，且相应的社会群体需要通过人们的关注来解决自身生活中存在的困难。公益广告自身具有一定的教育作用，其能够对社会大众的行为进行引导。例如，我国社会发展过程中的环境问题、伴随着老龄化问题日益突出而带来的子女对老人的赡养问题、社会主义核心价值观的落实问题以及交通安全方面的问题等，都受到了人们的广泛关注。因此，在实际进行公益广告设计的过程中，设计者不仅需要具备较高的道德素养以及文化素养，同时还需要具有较高的政治素养。……