仝依冉

（河南大学 美术学院，河南 开封475001）

一、前言

随着现代经济的快速发展，化妆品这一类消耗性的产品进入人们的生活，成为人们日常中使用频率极高的商品。根据调查的数据所显示：中国的女性人口数量已经达到65287万人，约占总人口数量的49%。而女性消费者的购买力也十分可观，所以女性化妆品的消费市场在不断地扩大并且极其具有开发的潜力，因而在我国的消费领域中日趋突显出重要的作用。

如今，包装早已不止是单单在商品的外在包裹上的包装，它已经成为使消费者了解其价值体现的重要形式，提升了化妆品的品味，同时也显示出设计师对其化妆品的品牌、产品本身以及女性消费者购物的爱好的理解和认知[1]。因此，化妆品的外包装设计成功地占据了人们心目中的重要位置之一。

二、女性消费者购物行为的特点

由于女性的审美比男性的更加细腻敏感，然而在市面上流行的商品大多是以大多数女性审美来进行着调整和改变。而女性消费者在选择商品时，往往会去挑选于与自己的审美相一致的产品及其它的包装。所以，这就要求设计师在进行设计时应迎合女性消费者的审美，来设计出更为受女性消费者青睐的化妆品包装。

（一）感染性消费行为

在购买产品时，女性消费者常带有大量丰富的感性心理因素，极其易受到自身情绪的影响,她们往往会通过视觉以及感官等刺激而对某种产品产生兴趣，让女性消费者暂时忽略掉化妆品的功效，产生出购买的冲动，这就使得使女性消费者处于一种被动消费的状态。……