刘林

（潍坊万隆电气股份有限公司，山东 潍坊 261000）

当前，我国工程机械行业竞争性不断提升，工作技术也呈现出透明化，导致工程机械企业产品存在同质化问题，工程机械产品存在严重的模仿问题，导致企业产品缺乏个性化。当前，市场竞争非常激烈，人机交互和外观造型等方面都影响到产品竞争力。我国大部分工程机械企业注重研究技术和产品功能等，忽视了工程机械工业设计的价值。工程机械企业产品更新速度比较慢，产品外观形态很久没有发生变化，制约了我国工程机械的发展，为了实现工程机械企业可持续发展，企业需要优化工程机械工业设计，提高工程机械产品的附加值。

1 工程机械企业的现状

近年来，我国生产力不断提高，如果工程机械产品一味地抄袭和模仿，将会降低工程机械企业的品牌价值，最终沦落为市场的低端产品，企业发展的利润只能依靠廉价的劳动力。近年来，我国逐步取消了工程机械关税和地方性保护政策等，国外企业本土化产品也不断减低了价格，增加了企业之间的竞争力。此外，消费者购买能力不断提高，这样一来，消费者对于产品的要求也不断提高。虽然当前很多工程机械企业开始重视工业设计工作，但是，更多的是集中在外观设计工作，没有深入挖掘工业设计思维。虽然一些工程设计人员通过学习和模仿，不断丰富自身外观设计方法，提高了产品质量，但是，当前我国工程机械产品仍旧缺乏专业性和特色性，不利于提高工程机械企业的竞争力。……