青岛公交集团市北巴士有限责任公司 朱法强

企业媒体宣传是塑造企业形象、培育企业文化的重要手段，是企业“软实力”的集中体现。随着互联网的不断发展，企业媒体宣传方式也由传统单一的报刊、电视宣传逐渐发展为抖音、微博、微信、QQ、贴吧等自媒体宣传，而如何运用这些宣传新途径推进企业媒体宣传工作，提高宣传的感召力及影响力，已成为新时代背景下做好媒体宣传工作需要思考的问题。

1 媒体宣传工作在企业发展中的重要作用

公交企业媒体宣传作为思想政治工作的一个重要方面，具有舆论引导、教育宣传、上令下达等方面的功能，是企业推动工作进展的有力抓手。

（1）媒体宣传的舆论引导作用。公交作为公共服务型行业，与市民日常出行息息相关。公交以服务为商品向乘客群体“出售”，乘客的反馈是服务优劣的直接体现，媒体宣传则是公交展示自身服务形象的一个直接的载体。

在电视、报刊等传统媒介中，舆论话语权由媒体掌握，公交企业通过媒体向社会输出一系列优秀典型、便民举措，弘扬正能量，从而引导民众的舆论方向。随着互联网的普及，网络为信息传播提供了一个更加迅速、便捷的平台，企业通过抖音、微博、微信、贴吧等平台发布相关信息，与民众形成有效互动，更能生动、直观地引导舆情方向良性发展。

（2）媒体宣传的职工教育作用。企业通过内部媒体宣传，使职工及时了解企业的最新动态，包括企业经营理念、方针政策、管理模式等，使职工了解、关心企业经营与发展，媒体宣传的教育引领作用也为提高职工思想素质提供了条件。……