刘平瀚琳 上海工程技术大学

19 世纪末20 世纪初，来自西方世界的烟画传入中国，最初的烟画只是彩色的硬纸卡片，为了使香烟包立挺、方便携带而塞入其中。随着香烟的普及和审美水平的提高，烟画逐渐被赋予了审美价值，作为一种广告形式以期达到商品宣传的效果。20 世纪30年代的上海正值经济、文化高速发展时期，烟画广告在商业的成长下大受欢迎。作为香烟的主要消费人群，男性消费者成为烟草公司的主攻对象，因而烟画印制的主体形象大多是年轻貌美的女性形象。

一、烟画中女性形象的变迁

（一）舶来烟画中的西方女性形象

最早传入中国的烟画，是由上海的公司代理美国杜克公司生产的“小美女”牌香烟烟画，这些烟画的主体多为西洋美女。在杜克烟草公司印制的烟画《民歌及舞蹈家》中，西洋的女舞者们头戴鲜艳的发饰，身着华丽的服装，不同于中国人黑发的金色卷发异常显眼，通过优雅的舞姿和自信优雅的笑容，展现出女性舞蹈家的高贵气质。这些西方女性身上的异域风情吸引了中国消费者的目光，但在当时相对保守的中国社会下，缺乏东方元素的烟画并没有引起中国消费者的购买热潮。为了实现烟画广告创作的本土化，迎合中国市场，漂洋而来的烟草公司开始将中国人物形象作为烟画中的主角。

（二）传统女性形象的出现

19 世纪末，日本烟商村井兄弟商会社率先改进了烟画的内容，开始设计印制东方风情的图画——《扬州百美图》。……