刘 飞

新媒体传播背景下广告文案的语言表达方式研究

刘 飞

（安徽商贸职业技术学院 文化与法律学院，安徽 芜湖 241002）

传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题，广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因。随着新媒体技术的蓬勃发展，广告文案也发生了新变。基于此，在新媒体传播背景下，把握广告文案内容的新特征，重新定义广告文案及其语言要素，探索不同的语言表达方式，挖掘语言表达方式的使用意义，对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值。

新媒体技术；广告文案；语言表达方式；信息传播

新媒体技术发展日新月异和各类媒体设备广泛运用拓宽了广告文案的传播路径，充实了广告文案的语言表达方式。与之变化的还有广告文案的概念及内涵。新媒体传播背景下的广告文案，并非单纯以文字为语言表现形式的狭义的广告文案，而是包括文字、图片、视频等多种语言形式的广义的广告文案。基于此，考察新媒体时代广告文案传播的新变，研究当下广告文案的多种语言表达方式，对提高广告文案的传播质量大有裨益。

一、新媒体技术引发广告文案传播的新变

新媒体时代的到来，引发广告文案定义由狭义向广义的过渡，将广告文案的表达语言由单纯的语言文字扩展到凡是可被受众接受的各类信息形式，即文本、图片、声音、视频等。实际上，这是新媒体传播背景下广告文案发展的必然趋势。……