记者｜小 刺

如果要给21 世纪的中国书业列出一组关键词，绘本绝对是其中之一。过去二十年里，绘本在中国出版市场经历了从无到有，呈现出突飞猛进的态势。依照开卷数据，2020 年，少儿图书码洋占整体市场的28.31%，达到了本世纪以来的新高；而少儿绘本在所有少儿图书中的销售额占比也达到了18.56%。如今已经没有人质疑绘本之于少儿出版的地位和突出的拉动作用，而在这份热闹背后，时常被忽略的另一个事实是，在十五年前，无论是出版人还是读者，几乎都不知道“绘本”究竟为何物。

“这种小人书，字都没几个，怎么卖这么贵？”在北京蒲蒲兰文化发展有限公司成长至今的路途上，这样的质疑一度不绝于耳。蒲蒲兰由日本规模最大的儿童专业出版社白杨社于2004 年7 月在北京成立，是中国加入WTO 之后首批获得图书批发权的外资企业之一，更是绘本文化在这片土地上重要的先行者。成立16 年来，蒲蒲兰致力于儿童绘本的推广和普及，合作出版优秀绘本500 余种，其中“小熊宝宝系列”图书畅销近千万册，成为国内低幼绘本第一品牌；宫西达也的“恐龙系列”累计销售额过亿，作为首演儿童剧被搬上国家大剧院舞台，成为集玩具、文具、日化、童装跨品类经营的童书IP。在引入大量优质作品的同时，蒲蒲兰同样注重本土原创绘本的培育，自2006 年首次中日同步发行中国原创绘本《荷花镇的早市》以来，蒲蒲兰开发原创绘本60 余种，推出了《妖怪山》《两个天才》等现象级畅销原创绘本。……