倪张钰，吴喜龙，郁季湘，翟欣晨，李蓓蓓，刘振玲，邵婕

（南通理工学院，江苏 南通 226000）

十二生肖的佳话流传至今，其古老的传说与形象也在不断更迭，它们的形象不断应用在各项艺术中。正如时间一样，十二生肖也与十二时辰有关，与日晷以及民俗文化息息相关，这也是十二生肖的魅力之一。

1 十二生肖的形象设计

十二生肖的故事从古到今，一直在演变，离不开艺术与审美观念的转变，蕴藏着中国古代人民对美好生活的向往与期盼，也体现了中国民俗传说对一代代劳动人民的影响，这也就激发了无数民间艺术工作者通过十二生肖文化与艺术形式的结合、变换、创作来传承这一项中国文化瑰宝的热情。

近年来插画设计的优势及其发展前景，给设计师们提供了新的设计路径。通过对国潮形象的研究，归纳总结了新媒体插画的艺术表现力及表现形式，并应用到了“十二生肖”插画创作里，创作出了新媒体环境下，既符合大众审美需求，同时具有传统文化底蕴的数字插画作品。分析插画系列风格，进而选择符合本产品的插画风格。通过现代国潮风格元素的提取，对十二生肖进行更加系统的结合与绘制，利用现代国潮风格近几年的发展趋势与优点，提升中国十二生肖传统文化的传播效果与作用[1]。随着中国插画类型与风格的演变，最终敲定将现代国潮风运用于十二生肖插画绘制中。同时在新媒体环境下，现代国潮与新媒体技术的碰撞，或许会给插画市场带来新兴文化力量与审美灵感、创作源泉等。……