刘佳，齐美慧，任加盛，孙雨静，祁娟，刘振玲

（南通理工学院，江苏 南通 226000）

当今世界发展迅速，东西方文化各有特色，水墨艺术作为我国艺术文化中的代表，具有极其独特的艺术性和深厚的文化底蕴。从水墨元素的具体特点及在品牌形象设计中应用的可行性出发，分析其对于品牌形象设计的影响，深入思考如何突出水墨元素对于包装设计的类型、内容及效果的价值。引用具体案例加以分析，探究水墨元素与咖啡品牌包装设计融合产生的应用价值。再以咖啡品牌形象设计为载体，探索二者结合优势及运用方式。水墨元素在长久的文化发展中形成了独特的表现形式，与品牌形象设计结合赋予现代设计以文化内涵。

1 水墨元素与咖啡品牌形象设计

1.1 传统水墨元素的内涵和意韵美

水墨元素是由我国传统绘画孕育出的一种独特艺术元素，以中国传统的道家思想为核心，融合了其他多种思想文化，经过我国悠久的历史传承，逐渐在人们心中成为中华文化的象征之一。水墨元素源于自然的万物，源于生活中的点滴，源于我国深厚的传统文化。传统的水墨画大多追求“天人合一，物我相融”的哲学境界，这使得传统水墨艺术多给人以飘逸空灵之感，留有无尽的想象空间，是人与自然、物与心灵结合的境界。每个画家的画风各不相同，有奔放，有含蓄。水墨画的画面看起来十分简洁，但是简洁不代表简单，构成它的每一笔水墨都包含作者对美的追求。……