刘睿文

（郑州大学美术学院，河南 郑州 450001）

1 研究背景、现状及目的

1.1 研究背景

1922 年，Q.A.Dewkins 初次提出了“视觉传达设计”这一概念，视觉传达设计早先被称为“平面设计”，是一种用视觉作为媒介，将所传递信息转化为视觉形式的传播手段，也就是说，一切可以被眼睛识别到的东西，都能被划分在视觉传达设计的设计范围之内。“新媒体”概念的提出来自美国的P.戈尔德马克，狭义的新媒体指在无线通讯和网络技术的基础上所创造出的以前从未出现过的媒体形态，广义的新媒体还包括以前就已存在，现在才用来传播信息的媒介。第三次科技革命以后，传统的文字信息传递已经过时，进入以视觉为主要传达方式的“读图时代”，人们的阅读方式和浏览习惯都发生改变，在这一新趋势的推动下，视觉传达设计进入新时代。

1.2 国内外发展现状

我国对视觉传达设计的探索到二十世纪末才有迹可循，李砚祖在其专著《艺术概论》中对视觉传达设计的定义和发展过程进行了系统的讲述，虽然并未提及新媒体技术相关内容，但对帮助读者了解视觉传达设计基本概念和发展趋势有重要作用[1]。刘立伟主编的《新媒体艺术设计——细节·理念·创新》一书对新媒体环境下视觉传达设计的方方面面进行了全面的介绍和解读，为读者建立和掌握基本的新媒体与视觉传达设计融合内容提供有力的理论基础[2]。

国外的新媒体与视觉传达的相关概念与国内相比兴起较早，理论和实践也更加丰富完善。……