刘丽芳，陈欣

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

引言

随着信息技术的不断进步，利用新媒体平台进行品牌营销已经成为国产服装品牌营销策略中不可忽视的一个重要环节。对于国产服装品牌来说，在新媒体环境下利用新媒体平台进行品牌营销相比过去传统的营销模式有着无可比拟的优势。当前新媒体营销有着信息传播速度快、受众广泛、精准定位目标人群等优势。在一定程度上也对消费者的消费行为造成影响。本文通过对处在新媒体环境下国产服装品牌的营销现状进行分析，旨在为国产服装品牌提出可参考的营销策略。

1 新媒体的特征

新媒体作为一种新的媒介形态，伴随着网络信息技术的高速发展运营而生。新媒体作为数字技术的代表，相较于传统媒体，新媒体不仅能够打破媒介之间的壁垒，而且可以融化不同地域之间、不同国家之间、不同行业之间及信息的传播者与接受者之间的边界感。在传播层面上来讲，新媒体不同于传统媒体，新媒体能够利用大数据对受众进行细分，根据需求可以精准的将信息面向到个体。也就说每个人接收到的信息可以是相同的，也可是截然不同的。在技术层面上，每个个体都可以成为信息的发布者也可以成为信息的接收者，打破了以往传统统媒体环境下只有正规的媒体机构才有发布新闻渠道的限制。在形式上，新媒体的表现形式多种多样，只要在技术上满足条件，可以做到音乐、文字、影像的融合。……