邵文华，张艳红

（山东石油化工学院，山东 东营 257000）

通信技术的飞速发展，人们进入了新的物联网时代。在万物互联的时代，人们的生产生活方式不断发生变化，人们的消费观念也在飞速发展的生活中默默发生改变。由简单的物质消费逐渐转变为精神消费，对产品除了基础要求外，追求更多新奇的体验感。为满足消费者不断变化的消费需求，产品包装行业开始在大数据信息中进行探索。AR 增强现实技术作为新媒体大数据时代下的主流设计，在人们的生活中应用范围逐渐广泛。通过将AR 增强现实技术融入到产品包装中，给传统包装带来了新的契机。通过科学技术将真实世界与虚拟世界相联接，更好地实现消费者与产品信息沟通交流。随着社会发展，设计也越来越关注人本身的情感交流，AR 技术与现代包装结合，以交互融合的形式，实现消费者与产品信息的交流，打破现有产品包装常规设计手法，增强产品包装的展示效果和趣味性互动体验，更有效地进行信息传递。

1 AR 技术在现代包装设计中的应用优势

1.1 现代产品包装现状

现代产品包装通过平面的视觉表现和包装材料的不同，来展示各类产品，但受到包装尺寸大小的限制，传达产品承载的信息受到局限。产品包装形式千篇一律，缺少风格特色，很难吸引不同年龄段的消费人群，产品也无法与消费者进行交流沟通。基于现代市场产品包装形式单一的这种现状，将AR 技术与包装结合起来，更好地提升产品附加值。……