郭艾丽

（南京工业大学，江苏 南京 211816）

设计心理学是一门既有艺术设计又有心理学研究的综合课程，设计心理学不仅是心理学研究的一部分，也是艺术设计学的一部分[1]。伴随着社会的进步，现代设计也开始了惊人的进步，“人”和“生活”为本身的设计理念已然是当下各种活动的主旨，这要求设计师在产品设计的过程中，就要把人的不同生理和心理需求充分考虑到整体设计中。在包装创意设计中，设计师首先要对商品有充分的认识和理解，然后通过设计向消费者表达出自己在设计上的审美和创意，然而产品包装创意如果要得到消费者思想和情感上的认同，设计师就必须做好十足的调研，充分了解不同消费者的消费心理[2]。

1 设计心理学的影响

设计师在设计产品包装时一般都是在对设计心理学研究充分后，充分了解消费者消费时的心理需求，然后着手于对产品进行包装创意设计，这样做的目的是，吸引消费者的购买欲望[3]。产品包装受到设计师能力和审美不同的影响，因此产品对消费者的吸引力也就不同，受这种变化的影响，产品的销量也就受到了直接影响。

1.1 设计心理学的应用

随着现代设计的快速发展，以设计心理学为基础设计所衍生出的设计与我们的生活变得密不可分，为我们的生活带来了无尽的便利，因此作为设计师的我们应该将设计心理学研究的成果运用到产品包装设计过程中，让我们的设计成果得到消费者的喜爱，也能够为消费者带来便利，使消费者更加能够感受生活中的美好。……