刘文倩

（西南科技大学，四川 绵阳621000）

1 插画在食品包装设计中的应用现状

插画作为一门古老的艺术，是一种独特的视觉艺术形式。它经过不断的变迁和发展，在当下被赋予了更多的文化内涵。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。插画运用在包装设计中，能为包装设计提供更多样化的表达形式，也能传达更多的产品信息。

插画现在不仅成为食品包装设计的重要表现方式，也成为了食品包装的另一种语言，它不仅拥有强烈的感染力，同时也是产品内涵的充分体现。随着社会的快速发展，人民生活水平不断提高，人们不仅仅满足于商品的使用功能，也开始注重商品的包装特色。随着包装设计水平不断提高，商品的包装也成为了商品的一大卖点。插画作为一种直观传递信息以及能迅速抓住消费者眼球的表达方式，受到了食品包装设计的青睐。

对于商品本身而言，插画设计运用到包装中有利于产品的营销，对消费者而言，插画设计运用到包装有利于对商品信息的接收。插画通过它独特的设计语言，体现了极具特色的包装个性，有效地将产品的价值得到了更好的挥发。正是因为如此，插画在当下的食品包装设计中占据了一席之地。好的包装设计不仅是商品本身价值体现的一部分，更能在激烈的市场竞争中脱颖而出。……