付盼盼

（郑州商学院，河南 巩义 451200）

1 节日礼品的属性与特征

礼品就是送给他人的物品，节日礼品，顾名思义，就是围绕某个节日产生的礼品，通常跟该节日的历史文化有一定关系，其意义既体现在物质层面，又体现在精神层面[1]。通常节日礼品作为感情传递的重要物件，承载着送礼人深厚的感情。我国自古以来崇尚礼尚往来，礼品文化一直传承至今，逐渐成为了人们联络感情的重要物件。在每个假日到来之际，人们通过互相赠送礼品，一方面，表达对节日的重视，另一方面，也表达送礼人深深的祝福。古语有“千里送鹅毛,礼轻情意重”，充分表达了礼品的重要意义是表达情意，而不是礼品自身的金钱价值。不同的节日会有特定的礼品范围，通常具有时效性，在每个节日的前后会售卖相应礼品[2]。

1.1 节日礼品的属性

1.1.1 功能属性

首先，节日礼品必须是针对特定的节日设计的礼品，具有一定的符号功能[3]。节日礼品的最新要求是，既要具有明显的节日指向性，又要能传承我国优秀的传统文化和内涵，节日礼品在人群中传播的过程中，其文化内涵也不断被发扬光大。只有符合该要求的城市礼品才能真正促进文化发展和增添节日氛围。其次，一个成功的产品只具有使用功能是远远不够的，还要具有一定的表达功能，其表达功能是多层次混合而成的，是经过时间的沉淀积累而成的。该功能价值决定了定位人群的需求量，以及在市场上的销售情况等等，总之，一个具有功能性需求的产品才是一个成功的产品。……