徐若熙雯，李琳琳，李蒙蒙

（河北科技大学，河北 石家庄 050000）

1 手绘插画的艺术特征

1.1 色彩

在现代包装设计中，色彩是最直接能够表达情感的视觉语言。明暗的对比，冷暖色的呼应，大色块的铺垫等，不同的颜色搭配会让人产生不同的视觉感受。色彩和味道也有相互的关键性，红色、绿色为主色调的食品包装，往往给人一种辛辣刺激的感觉；橙色、黄色为主色调的食品包装，给人一种酸酸甜甜的感觉；灰色、棕色为主色调的食品包装，给人一种不同寻常的感觉。[1]在现代包装设计中，受人文、地域及情感因素的影响下，设计师在绘制手绘插画时，通过对其色彩的运用及搭配，让商品包装设计在众多竞争中脱颖而出。色彩在消费者对商品的第一眼印象中中起着至关重要的作用，它可以更好地把商品信息及商品定位等，生动形象地呈现在大众视野中。

1.2 图形

点的范围是没有界限的，可以是圆，可以是方，可以是规则的，也可以是无规则性的。点在产生一定的运动规律下，就形成了线。线在整体画面中可以是粗狂的线条切割，又可以是柔美的曲线。线拥有的外在轮廓和点基本一致，分为规则性变化及不规则变化。面强调了面的形状和面积。点与点、线与线及面与面，都有各自独立的个性，在保留它们彼此特点的基础上，融合其内在和外在，产生了手绘插画的绘画构成。点、线、面的合理运用将商品本身的特点体现得淋漓尽致，加上色彩搭配和商品包装材质的选用，无需借助文字的宣传，仅仅用自己独特的视觉语言就可以直观地刺激不同年龄段的消费者的视觉的感知，清晰明确地向消费者展示商品的特点及有关信息。……