周忠港，董茜

（佳木斯大学美术学院，黑龙江 佳木斯 154000）

如今社会消费现状呈现出个性化的表达方式、竞争化的品牌形式以及多样化的营销模式，造就了视觉传达设计的视觉结构也不断发展出新的功能，与此同时，对于民族文化在视觉传达设计中的缺失也是愈演愈烈，这直接导致了社会上人们对于民族文化的知识匮乏和我国民族文化难以传承和弘扬。因此，在视觉传达设计过程中适当加入一些民族文化的元素和符号就显得尤为重要。

在历史的长河之中，传统民族符号积淀的独特文化具有鲜明的特征体现，承载着不同时期的价值观、人文精神、民俗风情等重要文化信息，作为传统文化符号的独特产物，民族文化元素的符号涵盖了深厚的民族文化色彩和象征意义，具有极其丰富的文化内涵和形式，是文化脉络与历史传承的印证，表现出独特的艺术价值与美感。

在众多的学科门类中，视觉传达设计语言作为一门具有极强概括性和交叉性的学科存在，它所包含的内容是相当普遍的。在不断进行着文化交流与融合的今天，我们并不缺乏文化元素符号的资源，然而，怎样在现代设计的洪流中深入解读并运用我们民族原生的文化元素、全面生动地把民族文化的价值意义表现出来，已经成为今天视觉传达设计领域普遍关注的焦点。

1 民族性在视觉传达设计传播中的表现

当今社会正面临着世界范围的文化同化现象，这就要求视觉传达设计师在设计的过程中更要重视民族化、本土化的表达方式，如此以获得现代主义与民族化的意识形态充分地相互融合。……