曾文诗 张 勇

(江苏省南京工程高等职业学校，江苏 南京 210000)

目前，全国各地都注重文化与旅游相结合，人们对文化生活的需求不断提高，文旅融合的市场需求越来越旺盛，已成为十分受欢迎的旅行方式。“百里不同风，千里不同俗”，乡村丰富多彩的民俗文化为乡村旅游发展提供了基础，是重要的旅游资源。随着乡村振兴战略的不断深入，乡村民宿作为一种新的旅游业态产品，在市场中大量涌现。打造乡村民宿品牌形象，有助于民宿的规范经营。推动文旅融合发展、品牌化战略是打造乡村特色民宿、促进民宿健康发展的有力武器。

1 文旅融合概述

将文化与旅游相结合，找出连接点，包括产品融合、业态融合，持续挖掘人们对文化和旅游的需求，进行资源的深入挖掘，融合文化创意，推动资源向旅游产品转化，通过“文化+”“旅游+”，推动文化产业、旅游产业的深度融合，发展文化旅游新业态。

2018年，各地的文化和旅游机构实施了改革；2019年政府工作报告提出“推动文化事业和文化产业改革发展”“发展壮大旅游产业”“加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”等，强调文化和旅游紧密相连。

2 乡村民宿现状

乡村民宿不同于城市商业酒店，是指利用乡村房屋(一般是村民的自有住宅)进行旅游住宿经营，结合了当地的人文风俗、自然风景等，是人们在繁忙的工作之余，享受乡村生活和美景的一种时尚方式。

目前，我国大部分地区的乡村民宿还处于起步阶段，规模还不大，比较分散粗放，经营质量还有待提高，部分民宿只是简单的“住宿+餐饮”，并没有充分利用乡村的人文、生态、自然资源等。……