刘欣华

(福建医科大学 学生工作部，福建 福州 350122)

智能手机的普及让自媒体应运而生，新型社交方式极大地改变了大学生的学习、社交和生活。微信便是自媒体的一个典型代表，具有功能新颖、操作便捷、互动良好等特点，是大学生获取信息、展示个性、交流和抒发情感的重要渠道。微信公众号(文中主要指订阅号)是微信推出的功能平台，以“一对多”的方式实现传播者与受众群体的互动和交流。微信公众号的使用为高校“互联网+思想引领”提供了发展的可能。新媒体时代下，辅导员开设具有“个人属性”的微信公众号，针对大学生的学业、生活、情感、心事、感悟等构建微信推送专题，积极塑造自媒体品牌形象，能够为高校网络思想政治教育工作提供助力。

一、“指尖上的刘导”微信公众号的自我呈现与解读

(一)“指尖上的刘导”媒体形象：向上向善

“指尖上的刘导”微信公众号构建了一个立体化且与学生“零距离”的网络思想政治教育互动空间。辅导员通过网络主动发声，准确研判学生思想动态，为学生释疑解惑，实现微信公众号思想传播、信息传递、学业助力、榜样示范、互动交流以及网络社群强化的功能。“指尖上的刘导”微信公众号主流思想是弘扬社会主义核心价值观，在“去中心化”的网络环境中，把握主流意识形态的话语权，对学生进行思想教育和价值引领，构建“指尖便人、指尖育人”的新型网络思想政治教育模式，为学生提供向上向善的成长环境。……