栾晓丽 杨 陈

江西服装学院(中国)

从新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情发生后与服装产业相关的报道中不难看出，服装行业遭受了COVID-19疫情的巨大冲击。2020年春季，服装产品滞销，2020年夏季来临之际，很多服装企业仍无法复工复产，线下客流锐减，导致服装企业收入直线下滑。由相关调查研究可知，通常，服装行业每年1—2月 的销售额占其全年销售总额的10%～15%。COVID-19疫情导致服装的线下销售大幅下滑，这将直接导致服装企业的全年收入降低8%～10%。与此同时，房租及员工工资等硬性支出却不可避免。企业在无法开源的同时，也无法做到节流。面对关店潮的愈演愈烈和现金流断裂危机，服装企业不得不重新洗牌。对于服装产业而言，应对COVID-19疫情，必须拓展思维、分析现状，寻找新的发展之路[1]。

1 COVID-19对服装产业的影响

1.1 实体店被迫调整营业，线下销售受重创

受COVID-19疫情影响，很多人选择居家防护，这导致服装线下实体店人流稀少，很多店铺不得不在中国春节期间这样的销售旺季调整营业时间，或提前结束营业。即便企业复工后，实体店每天的人流量也非常稀少，大多数人仅去购买一些生活必需品，对服装的购买欲较低，这导致Levi’s公司、 Ralph Lauren公司和Nike公司等多家知名服装公司都关闭了在中国约一半的实体门店。

1.2 受现金流影响，供应链异常紧张

受COVID-19疫情影响，服装企业于2019年年底生产的2020年春夏季产品无法上柜售卖，其实际销售量远低于预期，这将导致企业的现金流无法得以转化，企业资金链面临断链。……