●闫晓光

央企在“一带一路”建设中发挥“主力军”作用。除经营业绩取得突出成就外，在建设过程中，央企还始终严格依法诚信经营，注重生态环境保护，积极投身公益事业，在改善当地民生、推动协调发展、促进文化交流等方面发挥了积极作用。品牌是企业开拓海外市场的“敲门砖”和“护城河”，央企品牌还是国家形象的重要载体。当前移动互联的技术环境下，信息传播已进入社交媒体时代，传播方式和信息载体正在发生巨大变化，央企能否适应好社交媒体传播规律，建设和运营好自主、可控、及时、有效的央企海外社交媒体，讲好央企故事、传播国家形象，是服务好“一带一路”建设，加快建成具有全球竞争力的世界一流企业的迫切需要。

一、“一带一路”背景下加强央企海外社交媒体建设的意义

（一）海外社交媒体是央企适应移动时代传播趋势的必然选择

社交媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与信息交换渠道，一般都可以通过手机浏览、留言、转发。如今，随着移动通信已普遍进入4G、5G时代，以移动端为主要载体的社交媒体已经像吃饭、睡觉一样，成为人们生活中不可或缺的部分。以国内为例，目前中国人常用的社交媒体主要包括微信、微博、QQ以及近年新兴的抖音、快手等短视频平台，从个人互动到企业品牌传播再到国家发声，社交媒体已成为占据人们时间最长、覆盖最广、舆论引导力最强的媒体平台。社交媒体不仅取代了传统媒体成为最主要的新闻信息供应商，还在发挥其社交特性，制造着一个又一个的热门讨论话题，一些话题由于广泛参与性和影响力，还可以对政治、经济等各方面施加舆论影响。……