●莫晓姣

一、引言

在融媒体时代背景下，媒体格局、舆论生态和信息传播的方式发生了深刻的变化，继而对社会意识形态造成很大影响。正如习总书记曾经强调过的，我们要运用信息技术革命成果，构建起一体化的全媒体传播格局，积极主动地跟上全媒体发展的趋势，正确处理传播和接受、用网和治网、国内和国际之间的关系，牢牢掌握全媒体时代意识形态的话语权。本文以桂林供电局为例，就融媒体时代下电力企业意识形态工作开展的议题进行了探讨，分析意识形态工作面临的新挑战，更好地探索、优化新的工作策略。

二、电力企业加强意识形态工作的重要性

习总书记指出，做好意识形态工作，事关党的前途命运、国家长治久安，事关民族的凝聚力和向心力。融媒体环境相对传统传播环境来说，主要有以下几个特征：一是灵活自主的传播方式。在互联网技术、大数据技术、云计算技术共同发展的环境下，融媒体传播方式的灵活性相对较强，传播涉及范围较广、数据存储空间大，大大拓展了意识形态传播路径。第二，受众群体广泛。融媒体技术的灵活性与碎片性，使得融媒体传播与接受几乎达到了无缝衔接的状态，在融媒体语境下，虚拟世界和现实世界的界限变得越来越模糊，国际国内信息环境和舆论环境的边界越来越模糊，全球正在形成一个大的舆论场。在这样的媒体环境下，党对舆论的引导难度以及对信息内容的管理难度也在加大。……