（上海对外经贸大学，上海 201620）

一、背景介绍

在互联网的快速发展下，许多依托互联网技术为基础的新兴行业急速发展，预售作为电子商务中的新模式在近些年中受到了商家和消费者的广泛欢迎。2013年，天猫预售平台“喵生鲜”生鲜类预售成交额达1.98亿元，占当年该平台农产品销售的76%。除此之外，国美在线、科沃斯、巴宝莉等国内外品牌也都纷纷选择线上预售进行新品首发。受疫情影响，许多农产品被迫积压，武汉鸭脖也一度难以销售，商家借助网络直播预售平台，让消费更加直观地感受到产品的品质、口感、卫生保证等，由此打破销售僵局，实现疫情下的产品正常销售。可见，电商线上预售借助互联网平台，将分散的客户集中并实现商品的生产，既营造了良好的营销氛围、提高销量，又满足了客户的个性化需求。

二、平台介绍

基于电商销售渠道和预售模式所进行的原创文创产品买卖交易平台，“创艺”作为第三方平台面向两大群体——原创设计者和产品购买者。目前平台目标售卖的最终产品是具体的实物产品，例如马克杯、徽章、亚克力人形立牌等。本平台商品整体外观色调和质量等由平台联系专业厂商确定，平台内部的原创设计者只负责实物产品的图样样式及图样颜色设计。从两者与平台的联系来看，设计者与平台属于合作关系，设计者向平台提供合格的原创设计IP，在确定其设计品将用于生产和销售后，平台与设计者达成合作、签订合同并向其支付相应的报酬。……