张文锴 刘颖娴

（1.福建农林大学管理学院旅游学院，福建 福州 350002；2.福建农林大学经济管理学院海峡乡村建设学院，福建 福州 350002）

安溪铁观音是国家地理保护标志产品，深受喝茶爱好者喜爱。在过去30年，安溪铁观音价格一路飙升，均价甚至突破1 600 元/kg。浙江大学中国农村发展研究院农业品牌研究中心于2016年4月12日发布的《2016 中国茶叶区域公用品牌价值评估结果》显示，安溪铁观音品牌价值60.04 亿元，位居全国茶叶品牌第一。然而，近年来受到食品质量安全问题、假冒伪劣产品冲击等问题的影响，安溪铁观音的价格和销量以每年10%的速度急剧下滑，导致安溪铁观音经营主体陷入困境。而安溪铁观音在出口外销方面形势喜人。2015年，我国对丝绸之路经济带沿线的周边国家实现茶叶出口总量突破8 万t，与2014年同期相比增长15.2%，其中对东盟、中东欧、拉美地区的茶叶出口量分别为13 000、4 364、1 472 t，均高于2014年同期出口量；出口金额达到了88 亿元，较2014年上升8.6%。由此可见，海外对于茶叶的需求量仍然十分巨大。同时，“互联网+”理念的提出推动经济形态不断发生演变，即通过大数据的分析与整合，提高对市场需求的预测能力，通过改造传统产业的生产方式，促进经济增长。2012年，安溪铁观音电子商务交易额为12 亿元，2013年为 15 亿元，2014年为 20 亿元，2015年为 24 亿元，安溪铁观音在电子商务领域的交易额呈逐年上升的趋势。在近年来安溪铁观音价格下降、总体业绩不佳、海外有需求但传导机制不足的情况下，通过电子商务渠道销售安溪铁观音无疑是一个极佳的“出路”。……