张伟 董元

新媒体的出现和应用为读者群体获取信息的方式以及阅读习惯和方式都带来了一定的变化，从传统的线下借阅逐渐转换为线上线下结合的方式，对手机、电脑等智能终端的依赖程度逐渐提升。面对读者群体的需求变化，高校图书馆应当要意识到新媒體环境的优势，并以读者需求转变为基础积极改进阅读推广方式与策略，为读者提供更好的服务。

新媒体环境下高校图书馆阅读推广的优势

读者群体更加广泛。新媒体的应用使得人们的阅读更加便捷化，读者群体不断扩大，很多以往不喜欢阅读的人也会由于阅读的便捷性而选择适当阅读，一些以往喜欢阅读的人也会由于阅读的便捷性而更加喜欢阅读，且会带动其他不太喜欢阅读的人进行阅读。毫无疑问，大学生群体是阅读的主力军，在新媒体的支持下，大学生读者群体不断扩大，使得高校图书馆的受众范围更加广泛。

推广途径更加多元。在新媒体环境下，读者所能够获取信息的途径也更加多元化，智能手机的普及使得读者群体一再扩大，都是可以通过智能手机终端、电脑终端、平板终端等，随时随地获取自己所需要的阅读信息，而且不会受到时间和地点的限制。在这样的背景下，高校图书馆也将各种纸质的馆藏资源数字化，并且与线下阅读推广方式相结合，为读者提供更加全面的阅读服务。当前除了传统的读书会、书展、讲座等，还会通过各种线上宣传和推广方式来进行阅读的推广与推送服务，尤其是以社交平台展开的线上阅读推广，获得的推广效果颇佳。……