辛智晟 蓝江平

（武汉工程大学，湖北 武汉 430205）

在当前信息化的宏观背景下，多层面的改变正在悄然无声地发生，人们的生活方式经受着由工业信息化生产力根本发展方式所带来的高频率革新，经济科技空前发展，信息沟通与交换比率大大增强，一种全新的基于信息化背景的文化娱乐产业已经成型，IP形象成为了一类全新的文化创意发展方式[1]，在品牌传播以及品牌文化扩散中发挥着不可或缺的作用，信息化发展带来的互联网环境构建了一个跨媒介的混合型经济形态，同时彻底改变了传统文化产业的发展模式。数字媒体的出现打破了传统的媒体传播方式，将单向的传媒导向改变为了双向的可互动的全新信息传播方式，低成本的用户自发式复制与传播成为全新传播渠道，将文化内容、品牌文化再IP化包装的方式已成为了全新的经济引擎[2]。因此，在信息化时代背景下对品牌文化创意传播的IP形象设计探究具有十分重要的现实意义。

1 信息化背景下IP形象发展概述

知识产权（Intellectual Property，IP）最初是一个法律范畴的定义，在营销领域慢慢演变成一个专用术语，通常指具有大量影响力、专注度以及较高商业价值、生命力的多媒介多平台的文化内容的产出与运营，是文化产业化进程中资本注入文化后生产的产物[3]，一般是一个人为设计的形象，可为一个漫画形象、动物形象甚至一种完全人造的全新物种存在，主要发挥形象代言人、品牌主要视觉形象、品牌标志的功能作用[4]，其可被认为是品牌文化以及品牌价值观或产品情感传达在客观现实中的直接反映。……