严文鸿 王鑫

（长沙师范学院美术与设计学院，湖南 长沙 410100）

1 田汉文化品牌及其视觉传播现状

为了深入研究田汉文化品牌的形象建设问题，2020年4月至6月，实地走访和调研了田汉故居、田汉故居所在乡镇——果园镇田汉村、田汉大剧院与田汉纪念馆等与田汉文化切实相关的地区。经调研发现，目前，田汉文化视觉形象的呈现主要有以下特征和问题。

1.1 视觉形象现状

目前田汉的视觉品牌形象设计应用在各种媒介传播上，例如，文化石、门头牌匾和画册封面等（如图1）。田汉文化形象的呈现主要以名人手写文字书法字体为主，在艺术观赏性与文化性上有较高的艺术水准，但具有两大问题：其一，缺少官方统一认定的标准字与标准视觉形象，每一处田汉文化场馆或田汉文化遗址的田汉视觉应用都自成体系与规范，缺少田汉文化品牌的统一视觉规范，致使普通民众对田汉文化缺乏有效的视觉记忆点。在视觉传播性与形象普及性上缺少与大众沟通的具象联系，致使田汉文化的传播力度与范围不够。其二，只注重形象的艺术表现力，整体上与大众，特别是年轻一代的习惯认知有距离，使得田汉精神与民本精神相脱离。

1.2 视觉色彩现状

目前，田汉文化形象的色彩呈现以黑白和单色为主（如图1、图2）。颜色应用多表现为田汉本人形象写真黑白或单色照片和后世为纪念田汉先生所作的书法作品等。色彩特点表现为视觉气质沉稳庄重，整体给观者的体验为严肃庄重。……