刘彦希 张大鲁

（苏州大学，江苏 苏州 215123）

1 相关概念界定

1.1 IP形象定义

“IP “是英文Intellectual Property的缩写，可译为知识产权[1]。现如今IP的定义非常丰富，小说、影视剧、游戏、品牌、明星，生活中的大小事宜都可以被打造为IP，所以在当前时代环境下，只将IP理解为知识产权已经不足以容纳其丰富的内涵。我们可以将IP理解为以版权为基础、并衍生至其他领域后再次创作而成的产物，而IP形象就是这些创作的一个直观的视觉呈现。

IP形象在人们口中有许多叫法，如吉祥物、卡通形象、IP、形象载体等，其实表达的都是同样的意思。一个成功的IP形象在活化品牌视觉体系的基础上，能快速建立起品牌方与消费者之间的桥梁，达到品牌推广及增加企业盈利的目的。建立品牌IP形象，活化品牌在视觉体系中的应用，可以使品牌方与消费者建立更加简洁有效的沟通，降低识别效率的成本。

随着互联网的高速发展，现代品牌设计竞争激烈，IP形象的原创性以及品牌方赋予IP形象的独特性可以使其在多平台发展、多途径销售、多方面获取流量信息，优秀的IP形象可以带来极大的营销意义，也可以获得巨大的世界关注度。

1.2 IP形象的兴起与特点

IP并非一开始就是形象的，而是近年逐渐出现的。随着泛IP化时代的到来，中国本土品牌都有了属于自己的专属IP形象。比如腾讯QQ公司的企鹅、天猫的小猫咪、京东的小狗、携程的海豚形象，都采用较少的颜色和简单的线条进行勾勒设计，这种简单的IP形象是现在IP形象设计的主流[2]。……