刘菲菲

（常州信息职业技术学院，江苏 常州 213164）

近年来，在文旅融合的大背景下，常州通过发掘传承文化资源、推进重大项目建设、促进融合创新发展等一系列举措，让作为 “常乐之州” 的常州文化旅游品牌影响力不断增强。目前，常州拥有1个国家级旅游度假区和4个省级旅游度假区；建成了3家5A级景区以及10家4A级景区；5A级景区数量仅次于苏州、无锡，名列江苏省第三[1]。2019年，根据对常州旅游景区景点和旅游宾馆等数据统计：接待国内外游客7 947万人次（合21.8万人次/天），实现旅游总收入1 197.6亿元（合3.3亿元/天），同比均增长10%；旅游业增加值占GDP比重达7.6%，常州市旅游经济主要指标稳居江苏全省第一方阵[2]。在常州众多的旅游景点中，常州恐龙园和溧阳天目湖旅游度假区享有较大知名度。随着旅游业的深入发展和各地旅游资源的不断开发，常州文化旅游品牌后继乏力，其他景点缺乏品牌知名度，很多游客来到常州往往只在恐龙园玩一两天就离开了，对于游览常州其他景点兴致不大。在数字技术高度发达和数字经济高速发展的新时代，如何将常州自身独特的文化内涵与品牌塑造方法相结合，如何在常州文化旅游品牌构建过程中深度挖掘区域文化旅游资源价值，并以此推动经济的发展是常州旅游业面临的巨大考验。

1 常州文化旅游品牌发展的优势和不足

常州地处江南之地，自古以来旅游文化资源丰富，是一座有着3 200多年历史的文化古城。自然人文景观红梅公园、寺庙建筑天宁寺、苏东坡终老之地舣舟亭、春秋文化品牌淹城遗址、圩墩村新石器遗址、太平天国护王府遗址、嬉戏谷等都具有明显的地域特色。……