张磊 方敏

（苏州大学艺术学院，江苏 苏州 215123）

中国幅员辽阔，拥有众多的文化遗产资源，早在1985年12月12日中国就正式加入《保护世界文化与自然遗产公约》，并且于1999年10月29日当选为世界遗产委员会成员。中国拥有的世界遗产总数达到55项，位居世界第一。虽然中国旅游业起步较晚，但是随着国民经济的飞速发展，旅游市场的容量之大及旅游消费需求的增多日益体现出来。旅游经济的成长不断推动相关文化产品的更新，市面上充斥大量历史观扭曲、形象外观杂乱的商品，且在线上售卖形式火热的今天，容易让消费者眼花缭乱，因此研究相应产品文化输出的把控水准，以及如何通过产品的迭代吸引消费者意义重大。

1 文化旅游中可挖掘品牌元素的特征

文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产，这些文化遗产都具有十分浓厚的历史、艺术和科学价值。那些以非物质形态存在的与人们日常生活密切相关的遗产，通常表现出非常浓厚的世代传承关系[1]。原生风光、人文和社会旅游资源被统筹开发和利用的同时，需要挖掘当地特殊的资源优势，研发出真正具有设计感、符合大众审美的项目产品。 “创意产业” 的概念最早出现在英国文化媒体体育部于1998年11月发布的《创意产业图录报告》中，该报告将其定义为 “依靠个体思维创意、技术或者才能，同时借助科技工业对文化资源进行提炼和生产，生产出可以销售应用的具有高附加值的产品，并且可以解决大量就业和创造财富” 。……